El HERITAGE DATABANK de Dentsu escanea Gunkanjima en datos 3D que financian su propia conservación

Gunkanjima, la isla minera de carbón abandonada frente a Nagasaki que la UNESCO incluyó en 2015, se está deteriorando y está en gran medida fuera de los límites; solo fueron posibles unos diez días de fotografía, y los presupuestos convencionales de preservación eran mínimos. El reto de Dentsu era hacer que la conservación fuera sostenible en lugar de financiarse con donaciones.

Convertir un sitio del Patrimonio Mundial en datos 3D abiertos de altísima resolución que cualquiera pueda licenciar para juegos, películas o el metaverso — y destinar las tarifas a la conservación.

En 2023, HERITAGE DATABANK, con permiso del Ayuntamiento de Nagasaki, escaneó con láser toda la isla durante aproximadamente diez días, incluidas zonas de acceso prohibido e interiores de edificios. Los datos se convirtieron después en producto: una exposición de fotografía virtual en Shibuya (enero de 2024), recursos de fondo para rodajes de producción virtual vendidos a través de Metaverse Production desde julio de 2024 con una parte de las tarifas devuelta a la ciudad como presupuesto de conservación, y un escenario permanente de Fortnite, GUNKANJIMA ARCHIVE, lanzado en enero de 2025 por el décimo aniversario de la inscripción como Patrimonio Mundial.

El proyecto ganó el Grand Prix de Digital Craft en Spikes Asia 2025 y reconocimientos de ACC, y los jurados citaron el circuito de autofinanciación. Gunkanjima se volvió explorable en todo el mundo —incluidas las zonas prohibidas— y el modelo se amplió hacia otros sitios patrimoniales, reencuadrando la preservación de un centro de costes a un negocio.

Gunkanjima, la isla minera de carbón con forma de acorazado situada a 18 km de Nagasaki, fue abandonada en 1974 e inscrita como parte de los «Sitios de la Revolución Industrial Meiji de Japón» de la UNESCO en 2015. Sus apartamentos de hormigón se están derrumbando y la mayor parte de la isla está cerrada a los visitantes, por lo que la preservación convencional es a la vez urgente y casi imposible de financiar.

El HERITAGE DATABANK de Dentsu, lanzado en 2023, trató la isla no como un monumento que proteger sino como datos que convertir en producto. Con la cooperación del Ayuntamiento de Nagasaki, un equipo escaneó toda la isla durante unos diez días en altísima resolución —incluidas zonas de acceso prohibido y el interior de las estructuras—, creando un gemelo digital completo.

Los datos se pusieron entonces a trabajar: la «Exposición Shibuya Gunkanjima» (enero de 2024) permitió a los visitantes aterrizar virtualmente en zonas prohibidas y diseccionar edificios individuales; los recursos de fondo de producción virtual para rodajes se pusieron a la venta en julio de 2024 con parte de cada tarifa de licencia devuelta a la ciudad como presupuesto de conservación; y en enero de 2025 el escenario permanente de Fortnite GUNKANJIMA ARCHIVE abrió toda la isla —incluidas las zonas restringidas— a jugadores de todo el mundo.

El circuito —digitalizar una vez, licenciar a juegos, cine y metaverso, devolver las tarifas a la conservación— ganó el Grand Prix de Digital Craft en Spikes Asia 2025 y un premio ACC. El proyecto convirtió una isla inaccesible y en deterioro en un activo jugable globalmente, y posicionó a Dentsu como el arquitecto de un modelo de conservación que otros municipios y templos empezaron a explorar.

La idea reencuadró el patrimonio como datos: un escaneo, muchas industrias, en lugar de un museo, un cartel.

El circuito de ingresos hizo sostenible la conservación y convirtió a jugadores y cineastas en financiadores.

Digitalizar zonas de acceso prohibido creó experiencias que ni siquiera los visitantes de la isla real pueden tener.

Elegir Fortnite y platós de producción virtual situó el archivo donde ya están las audiencias jóvenes.

El momento —50 años desde el cierre de la mina, diez años de estatus de Patrimonio Mundial— dio a los lanzamientos un gancho noticioso.

No financiar la preservación con donaciones: hacer del propio activo un producto: digitalizar una vez, licenciar los datos a muchas industrias y dejar que los ingresos por uso reviertan en la conservación.

El escenario de Fortnite se convirtió en un archivo permanente y gratuito de la isla, y el equipo afirmó que el modelo se creó para que otros municipios, templos y sitios patrimoniales lo copiaran —ya había conversaciones en marcha. Para Dentsu, HERITAGE DATABANK se convirtió en un buque insignia de la «transformación creativa»: un producto de agencia en lugar de una campaña, que ganó el Grand Prix de Digital Craft en Spikes Asia 2025 y demostró que un activo del Patrimonio Mundial puede generar su propio presupuesto de preservación mediante juegos, cine y experiencias virtuales.