La banque de données HERITAGE DATABANK de Dentsu numérise Gunkanjima en données 3D qui financent sa propre conservation

Gunkanjima, l'île minière de charbon abandonnée au large de Nagasaki inscrite au patrimoine mondial de l'UNESCO en 2015, se dégrade et est en grande partie interdite d'accès ; seuls une dizaine de jours de prises de vue ont été possibles, et les budgets de conservation classiques étaient minuscules. Le défi de Dentsu était de rendre la conservation durable plutôt que financée par la charité.

Transformer un site du patrimoine mondial en données 3D ouvertes à très haute résolution que chacun peut concéder sous licence pour des jeux, des films ou le métavers — et reverser les redevances à la conservation.

En 2023, HERITAGE DATABANK, avec l'autorisation de la ville de Nagasaki, a scanné au laser l'île entière en une dizaine de jours environ, y compris les zones interdites d'accès et les intérieurs des bâtiments. Les données ont ensuite été transformées en produits : une exposition de photographie virtuelle à Shibuya (janvier 2024), des éléments de décor pour la production virtuelle cinématographique vendus via Metaverse Production à partir de juillet 2024 avec une part des redevances reversée à la ville comme budget de conservation, et une scène permanente Fortnite, GUNKANJIMA ARCHIVE, publiée en janvier 2025 pour le dixième anniversaire de l'inscription au patrimoine mondial.

Le projet a remporté le Grand Prix Digital Craft des Spikes Asia 2025 et des distinctions aux ACC, les jurys citant le circuit d'autofinancement. Gunkanjima est devenu explorable dans le monde entier — zones interdites comprises — et le modèle s'est étendu vers d'autres sites patrimoniaux, repositionnant la préservation d'un centre de coûts vers une activité économique.

Gunkanjima, l'île minière de charbon en forme de cuirassé située à 18 km de Nagasaki, a été abandonnée en 1974 et inscrite en 2015 au sein des « Sites de la révolution industrielle Meiji au Japon » de l'UNESCO. Ses immeubles en béton s'effondrent et la majeure partie de l'île est fermée aux visiteurs, si bien que la conservation classique est à la fois urgente et presque impossible à financer.

HERITAGE DATABANK de Dentsu, lancée en 2023, a traité l'île non pas comme un monument à protéger mais comme des données à transformer en produits. Avec la coopération de la ville de Nagasaki, une équipe a scanné l'île entière en une dizaine de jours environ à très haute résolution — y compris les zones interdites d'accès et l'intérieur des structures — créant un jumeau numérique complet.

Les données ont ensuite été mises au travail : l'« Exposition Gunkanjima de Shibuya » (janvier 2024) permettait aux visiteurs d'atterrir virtuellement dans les zones interdites et de disséquer chaque bâtiment ; des éléments de décor de production virtuelle pour le cinéma ont été mis en vente en juillet 2024, une partie de chaque redevance de licence étant reversée à la ville comme budget de conservation ; et en janvier 2025, la scène permanente Fortnite GUNKANJIMA ARCHIVE a ouvert l'île entière — zones réglementées comprises — aux joueurs du monde entier.

Le circuit — numériser une fois, concéder aux jeux, au cinéma et au métavers, reverser les redevances à la conservation — a remporté le Grand Prix Digital Craft aux Spikes Asia 2025 et un prix ACC. Le projet a transformé une île inaccessible et en dégradation en un actif jouable à l'échelle mondiale, et a positionné Dentsu comme l'architecte d'un modèle de conservation que d'autres municipalités et temples ont commencé à explorer.

L'intuition a repositionné le patrimoine comme des données — un seul scan, de nombreux secteurs, au lieu d'un seul musée, d'une seule affiche.

Le circuit de revenus a rendu la conservation durable et a transformé joueurs et cinéastes en financeurs.

La numérisation des zones interdites d'accès a créé des expériences que même les visiteurs de l'île réelle ne peuvent pas vivre.

Le choix de Fortnite et de plateaux de production virtuelle a placé les archives là où se trouvent déjà les jeunes publics.

Le calendrier — 50 ans depuis la fermeture de la mine, dix ans de statut au patrimoine mondial — a donné aux lancements un prétexte d'actualité.

Ne financez pas la préservation par des dons — faites de l'actif lui-même un produit : numérisez une fois, concédez les données à de nombreux secteurs, et laissez les revenus d'usage revenir à la conservation.

La scène Fortnite est devenue une archive permanente et gratuite de l'île, et l'équipe a indiqué que le modèle avait été conçu pour être copié par d'autres municipalités, temples et sites patrimoniaux — des discussions étaient déjà en cours. Pour Dentsu, HERITAGE DATABANK est devenue un produit phare de la « transformation créative » : un produit d'agence plutôt qu'une campagne, remportant le Grand Prix Digital Craft des Spikes Asia 2025 et prouvant qu'un actif du patrimoine mondial peut générer son propre budget de préservation grâce aux jeux, au cinéma et aux expériences virtuelles.