電通のHERITAGE DATABANKが軍艦島を3Dデータ化、その収益が保全を支える

2015年にユネスコに登録された長崎沖の廃坑の炭鉱島・軍艦島は老朽化が進み、大半が立入禁止で、撮影できたのはわずか約10日間、従来の保全予算もごくわずかだった。電通の課題は、保全を寄付頼みではなく持続可能な仕組みにすることだった。

世界遺産を、誰もがゲームや映画、メタバース向けにライセンス利用できるオープンで超高解像度の3Dデータに変え、その使用料を保全に還元する。

2023年、HERITAGE DATABANKは長崎市の許可を得て、立入禁止区域や建物内部を含む島全体を約10日間かけてレーザースキャンした。データはその後製品化された。渋谷でのバーチャルフォトグラフィー展（2024年1月）、2024年7月からMetaverse Production経由で販売されるバーチャルプロダクション向け映像制作の背景素材（使用料の一部は保全予算として市に還元）、そして世界遺産登録10周年にあたる2025年1月に公開された常設のFortniteステージ「GUNKANJIMA ARCHIVE」である。

このプロジェクトはSpikes Asia 2025のDigital Craft部門グランプリおよびACCの賞を受賞し、審査員は自走する資金循環の仕組みを評価した。軍艦島は立入禁止区域を含めて世界中で探索可能になり、モデルは他の遺産にも広がりつつあり、保全をコストセンターからビジネスへと転換した。

長崎から18km沖にある戦艦のような形の炭鉱島・軍艦島は1974年に放棄され、2015年にユネスコの「明治日本の産業革命遺産」の一部として登録された。コンクリート造の集合住宅は崩壊しつつあり、島の大半は立入禁止のため、従来の保全は急務でありながら資金調達がほぼ不可能である。

2023年に始動した電通のHERITAGE DATABANKは、この島を守るべき記念物ではなく製品化すべきデータとして捉えた。長崎市の協力のもと、チームは立入禁止区域や構造物の内部を含む島全体を約10日間かけて超高解像度でスキャンし、完全なデジタルツインを制作した。

データはその後活用された。「渋谷軍艦島展」（2024年1月）では来場者が立入禁止区域にバーチャルに上陸し、個々の建物を分解して見ることができた。映像制作向けのバーチャルプロダクション背景素材は2024年7月に販売開始され、ライセンス料の一部は保全予算として市に還元された。そして2025年1月、常設のFortniteステージ「GUNKANJIMA ARCHIVE」が、制限区域を含む島全体を世界中のプレイヤーに開放した。

一度デジタル化し、ゲーム・映画・メタバースにライセンスし、使用料を保全に還元するというこの循環は、Spikes Asia 2025のDigital Craft部門グランプリとACCの賞を受賞した。このプロジェクトは立入不能で老朽化する島を世界的に遊べる資産へと変え、電通を、他の自治体や寺院も検討し始めた保全モデルの設計者として位置づけた。

遺産をデータとして捉え直した洞察——ひとつの博物館、ひとつのポスターではなく、一度のスキャンで多数の産業へ。

収益の循環が保全を持続可能にし、プレイヤーや映画制作者を資金提供者に変えた。

立入禁止区域をデジタル化することで、実際の島を訪れる人でもできない体験を生み出した。

Fortniteとバーチャルプロダクションのセットを選ぶことで、アーカイブを若い観客がすでにいる場所に置いた。

タイミング——炭鉱閉山から50年、世界遺産登録10年——が各ローンチにニュース性を与えた。

保全を寄付で賄うのではなく、資産そのものを製品にする。一度デジタル化し、データを多くの産業にライセンスし、利用収益を保全へ還元させる。

Fortniteステージは島の常設の無料アーカイブとなり、チームはこのモデルを他の自治体や寺院、遺産が模倣できるよう設計したと述べ、すでに協議が進んでいた。電通にとってHERITAGE DATABANKは「クリエイティブ・トランスフォーメーション」の旗艦となり、キャンペーンではなくエージェンシーの製品として、Spikes Asia 2025のDigital Craft部門グランプリを受賞し、世界遺産の資産がゲーム・映画・バーチャル体験を通じて自らの保全予算を生み出せることを証明した。