A guerra radiofônica da Delivereasy contra o mundo lá fora — Grand Prix de Áudio do Spikes Asia 2026

A Delivereasy, um aplicativo de delivery de comida de propriedade neozelandesa, precisava enfrentar a força estrangeira do Uber Eats. A Colenso BBDO percebeu a vantagem real do aplicativo — os clientes nunca precisam sair de casa — e que o mundo lá fora está cheio de pequenos horrores engraçados. O rádio era o meio perfeito porque os ouvintes o escutam enquanto estão literalmente lá fora, nesse mundo.

Em vez de vender comida, vender a ideia de ficar em casa: os spots de rádio listam coisas terríveis e vívidas do lado de fora — queimadura de sol, ex-namoradas, preservativos na rua — para que o takeout soe como a fuga.

Três spots caóticos de 30 segundos ('Killer Bees', 'Crippled Pigeons', 'Street Condoms') disparavam atrocidades vívidas do mundo externo — queimadura de sol, sua ex-namorada, Andrew Tate, teatro de Shakespeare ao ar livre — com cada cenário escolhido para ser 'vívido, estranhamente específico e simplesmente bizarro'. Cada anúncio terminava com o slogan 'Leave a Better Taste in Your Mouth' mais um mnemônico sonoro feito com a boca que a marca usava havia dois anos.

Ganhou o Grand Prix de Áudio e Rádio no Spikes Asia 2026, levou um Lápis do D&AD e chegou à final do LIA 2025, enquanto o mnemônico bizarro feito com a boca se tornou uma assinatura sonora repetível para a marca.

A Delivereasy é um aplicativo de delivery de comida de propriedade neozelandesa que compete com players globais como o Uber Eats. Sua vantagem negligenciada, raciocinou a Colenso BBDO, é que os clientes nunca precisam sair de casa — e o lado de fora, no nível da rua, está cheio de pequenas absurdidades. Então, em vez de falar sobre comida, a agência declarou guerra ao mundo externo.

O resultado foi uma série de spots de rádio enxutos de 30 segundos — 'Killer Bees', 'Crippled Pigeons' e 'Street Condoms' — que disparavam horrores vívidos do mundo externo: queimadura de sol, sua ex-namorada, Andrew Tate, teatro de Shakespeare ao ar livre. Cada cenário tinha que ser 'vívido, estranhamente específico e simplesmente bizarro', e o texto foi escrito para ser lido em voz alta com um ritmo rápido e caótico.

O rádio era o ponto: os ouvintes escutam os spots enquanto estão de fato na rua, enfrentando exatamente esses incômodos. Os anúncios terminavam com o slogan 'Leave a Better Taste in Your Mouth' e um mnemônico sonoro feito com a boca que ancorava a marca havia dois anos. A campanha acabou ganhando o Grand Prix de Áudio e Rádio no Spikes Asia 2026 e um Lápis do D&AD.

Anuncia a evitação em vez do produto, então a recompensa emocional — o alívio do mundo externo — chega antes de qualquer alegação sobre a comida.

O rádio é onde os ouvintes estão literalmente do lado de fora, fazendo a piada acertar no momento em que é contada.

Detalhes estranhamente específicos fazem os spots parecerem pessoais e citáveis, então os ouvintes recontam as melhores falas.

Um mnemônico sonoro bizarro e feito por humanos dá a uma marca só de áudio uma assinatura que sobrevive a qualquer anúncio individual.

Quando o benefício real é a evitação, anuncie a coisa que está sendo evitada: pintar o mundo externo como vividamente absurdo faz de ficar em casa o herói — e o rádio atinge os ouvintes enquanto eles estão lá fora, no meio disso.

A campanha continuou circulando pelas premiações de 2025, colecionando um Lápis do D&AD e o status de finalista no LIA antes de levar o Grand Prix de Áudio e Rádio do Spikes Asia 2026. Para a Delivereasy, consolidou uma identidade sonora — o mnemônico feito com a boca — que a marca continuou a usar, mostrando que um pequeno player local podia superar em criatividade rivais muito maiores só com inteligência.