La guerre radiophonique de Delivereasy contre le monde extérieur — Grand Prix Audio des Spikes Asia 2026

Delivereasy, une application de livraison de repas détenue par des Néo-Zélandais, devait affronter la puissance offshore d'Uber Eats. Colenso BBDO a remarqué le véritable avantage de l'application — les clients n'ont jamais besoin de sortir — et que l'extérieur est plein de petites horreurs drôles. La radio était le médium parfait parce que les auditeurs l'écoutent pendant qu'ils sont littéralement dans ce monde-là.

Plutôt que de vendre de la nourriture, vendre le fait de rester à la maison : les spots radio énumèrent des choses extérieures atroces et saisissantes — coups de soleil, ex-petites amies, préservatifs dans la rue — pour que la livraison apparaisse comme l'évasion.

Trois spots chaotiques de 30 secondes (« Killer Bees », « Crippled Pigeons », « Street Condoms ») débitaient des atrocités extérieures saisissantes — coups de soleil, votre ex-petite amie, Andrew Tate, du théâtre Shakespeare en plein air — chaque scénario étant choisi pour être « saisissant, bizarrement précis et franchement étrange ». Chaque publicité se terminait sur la signature « Leave a Better Taste in Your Mouth » ainsi qu'un mnémonique audio produit avec la bouche que la marque utilisait depuis deux ans.

A remporté le Grand Prix Audio & Radio aux Spikes Asia 2026, obtenu un Crayon D&AD et atteint les finales des LIA 2025, tandis que l'étrange mnémonique produit avec la bouche est devenu une signature sonore reproductible pour la marque.

Delivereasy est une application de livraison de repas détenue par des Néo-Zélandais, en concurrence avec des acteurs mondiaux comme Uber Eats. Son avantage négligé, raisonnait Colenso BBDO, est que les clients n'ont jamais besoin de sortir — et l'extérieur, au niveau de la rue, est plein de petites absurdités. Donc, au lieu de parler de nourriture, l'agence est partie en guerre contre le monde extérieur.

Le résultat fut une série de spots radio serrés de 30 secondes — « Killer Bees », « Crippled Pigeons » et « Street Condoms » — qui débitaient des horreurs extérieures saisissantes : coups de soleil, votre ex-petite amie, Andrew Tate, du théâtre Shakespeare en plein air. Chaque scénario devait être « saisissant, bizarrement précis et franchement étrange », et le texte était écrit pour être lu à voix haute avec un rythme rapide et chaotique.

La radio était le point central : les auditeurs entendent les spots pendant qu'ils sont réellement dehors, confrontés à ces désagréments exacts. Les publicités se terminaient sur la signature « Leave a Better Taste in Your Mouth » et un mnémonique audio produit avec la bouche qui ancrait la marque depuis deux ans. La campagne a ensuite remporté le Grand Prix Audio & Radio aux Spikes Asia 2026 et un Crayon D&AD.

Elle fait la publicité de l'évitement plutôt que du produit, si bien que la récompense émotionnelle — le soulagement du monde extérieur — arrive avant toute promesse alimentaire.

La radio, c'est là où les auditeurs sont littéralement dehors, ce qui fait que la blague fait mouche au moment même où elle est racontée.

Des détails bizarrement précis donnent aux spots un sentiment personnel et citables, si bien que les auditeurs répètent les meilleures répliques.

Un mnémonique audio étrange et fabriqué par l'humain donne à une marque purement audio une signature qui survit à n'importe quelle publicité individuelle.

Quand le véritable bénéfice est l'évitement, faites la publicité de ce qui est évité : peindre le monde extérieur comme saisissant et absurde fait de rester chez soi le héros — et la radio touche les auditeurs pendant qu'ils y sont, dehors.

La campagne a continué de circuler dans les remises de prix de 2025, récoltant un Crayon D&AD et un statut de finaliste aux LIA avant de remporter le Grand Prix Audio & Radio des Spikes Asia 2026. Pour Delivereasy, elle a cimenté une identité sonore — le mnémonique produit avec la bouche — que la marque a continué d'utiliser, montrant qu'un petit acteur local pouvait surpasser en créativité des rivaux bien plus grands par le seul esprit.