O anúncio de TV da Camden Town Brewery distribuiu 45 mil cervejas por meio de códigos QR

Levantar o ânimo da nação com a reabertura dos pubs sob regras de distanciamento e celebrar que a Grã-Bretanha finalmente podia compartilhar uma cerveja a distância social.

O primeiro anúncio de TV do mundo que você pode (mais ou menos) beber: personagens animados decidem dar cerveja de graça à Grã-Bretanha, e códigos QR na tela resgatam 45 mil entregas reais do DoorDrop.

A Camden Town Brewery animada e sua equipe fictícia — Half Pint, Pub Cat — desenhadas por quatro ilustradores (Guy Field, Sophie Koko Gate, José Fatkinson, Bridget Meyne) com o diretor James Papper; exibido na BT Sport durante as semifinais e a final da Champions League e no Channel 4, com packs de seis, 12 e 24 unidades entregues frescos, nunca pasteurizados.

Mais de 45 mil cervejas grátis distribuídas, resgatáveis imediatamente pela TV via leitura de QR; primeira parte da campanha 'Fresh as Hells'.

A Camden Town Brewery, que passou 2020 apoiando o setor de hospitalidade, funcionários do NHS e instituições de caridade, queria marcar o momento em que a Grã-Bretanha finalmente podia desfrutar de uma cerveja a distância social — e, para isso, criou o que chama de primeiro anúncio de TV do mundo que você pode (mais ou menos) beber. Os telespectadores que ficassem atentos aos códigos QR no anúncio e os escaneassem com a câmera do celular podiam ganhar uma Camden Hells Lager fresca, nunca pasteurizada, entregue em casa, em packs de seis, 12 e 24 unidades, de um total de 45 mil cervejas grátis.

O próprio anúncio é uma Camden Town Brewery animada, com uma equipe de personagens fictícios inspirados na equipe da cervejaria — Half Pint, que oscila entre otimismo e pessimismo, e Pub Cat, que se identifica como 5% gato e 95% glasgowiano, com uma estranha fascinação por códigos QR. O diretor James Papper trabalhou com quatro ilustradores do estúdio de animação londrino da Blink: Guy Field, Sophie Koko Gate, José Fatkinson e Bridget Meyne.

Criado pela Wieden+Kennedy, com a Bountiful Cow no planejamento de comunicação e a W em relações públicas, foi lançado durante as semifinais da Champions League em 18 e 19 de agosto, foi ao ar até a final em 23 de agosto e passou no Channel 4 ao longo de dois fins de semana. Os criativos Adam Newby e Will Wells foram diretos sobre o mecanismo: 'Você não pode realmente beber pela sua TV. Então decidimos incorporar a inovadora tecnologia publicitária dos códigos QR... Um anúncio de cerveja que você pode beber — chupa, 2020!'

Pesquisas da época do lockdown mostraram que um em cada três britânicos sentia mais falta de compartilhar uma cerveja com amigos do que qualquer outra coisa.

Os pubs estavam reabrindo sob regras de distanciamento, então a cerveja em casa com amigos era a ocasião que importava.

Uma categoria de cerveja famosa por anúncios sem graça precisava de um mecanismo, não de mais uma alegação de frescor.

Os códigos QR permitiram que o comercial de TV entregasse o próprio produto, unindo meio e mensagem.

Deixe o meio resgatar a mensagem: um código QR transforma o tempo de exibição em canal de entrega, de modo que a promessa do anúncio — cerveja fresca grátis — é cumprida do sofá.

A distribuição ocorreu durante as semifinais e a final da Champions League e em dois fins de semana no Channel 4 a partir de 18 de agosto de 2020, como primeira parte da campanha 'Fresh as Hells'; a fonte não registra números de resgate.