El anuncio de televisión de Camden Town Brewery regaló 45.000 cervezas mediante códigos QR

Levantar el ánimo del país mientras los pubs reabrían con normas de distancia, y celebrar que Reino Unido por fin podía compartir una cerveza manteniendo la distancia social.

El primer anuncio de televisión del mundo que puedes beber (más o menos): unos personajes animados deciden regalar cerveza a Reino Unido, y los códigos QR en pantalla canjean 45.000 entregas reales de DoorDrop.

Una Camden Town Brewery animada y su plantilla ficticia —Half Pint, Pub Cat— dibujada por cuatro ilustradores (Guy Field, Sophie Koko Gate, José Fatkinson, Bridget Meyne) con el director James Papper; emitido en BT Sport durante las semifinales y la final de la Champions League y en Channel 4, con packs de seis, 12 y 24 entregados frescos, nunca pasteurizados.

Más de 45.000 cervezas gratis regaladas, canjeables al instante a través de la televisión mediante escaneo de QR; primera parte de la campaña 'Fresh as Hells'.

Camden Town Brewery, que había pasado 2020 apoyando a la hostelería, al personal del NHS y a organizaciones benéficas, quería marcar el momento en que Reino Unido por fin podía disfrutar de una cerveza manteniendo la distancia social, y para lograrlo creó lo que llama el primer anuncio de televisión del mundo que puedes beber (más o menos). Los espectadores que estuvieran atentos a los códigos QR del anuncio y los escanearan con la cámara del móvil podían ganar una Camden Hells Lager fresca, nunca pasteurizada, entregada en su puerta, en packs de seis, 12 y 24, de un total de 45.000 cervezas gratis.

El propio anuncio es una Camden Town Brewery animada, con una plantilla de personajes ficticios inspirados en el equipo cervecero: Half Pint, que oscila entre el optimismo y el pesimismo, y Pub Cat, que se identifica como 5% gato y 95% glaswegiano, con una extraña fascinación por los códigos QR. El director James Papper trabajó con cuatro ilustradores del estudio de animación londinense de Blink: Guy Field, Sophie Koko Gate, José Fatkinson y Bridget Meyne.

Creado por Wieden+Kennedy con Bountiful Cow en planificación de comunicación y W en relaciones públicas, se lanzó durante las semifinales de la Champions League los días 18 y 19 de agosto, se emitió hasta la final el 23 de agosto y se difundió en Channel 4 a lo largo de dos fines de semana. Los creativos Adam Newby y Will Wells fueron directos sobre el mecanismo: «En realidad no puedes beber a través de tu tele. Así que decidimos incorporar la innovadora tecnología publicitaria de los códigos QR... Un anuncio de cerveza que puedes beber: ¡toma ya, 2020!».

Los estudios realizados durante el confinamiento mostraron que a uno de cada tres británicos lo que más echaba de menos era compartir una cerveza con amigos.

Los pubs reabrían con normas de distancia, así que la cerveza en casa con amigos era la ocasión que importaba.

Una categoría cervecera famosa por su publicidad aburrida necesitaba un mecanismo, no otra afirmación sobre la frescura.

Los códigos QR permitían que el spot televisivo entregara su propio producto, fusionando medio y mensaje.

Deja que el medio canjee el mensaje: un código QR convierte el tiempo de emisión en un canal de entrega, de modo que la promesa del anuncio —cerveza fresca gratis— se cumple desde el sofá.

El regalo se extendió durante las semifinales y la final de la Champions League y dos fines de semana en Channel 4 desde el 18 de agosto de 2020, como primera parte de la campaña 'Fresh as Hells'; la fuente no registra cifras de canje.