Camden Town Brewerys TV-Spot verschenkte 45.000 Biere per QR-Code

Die Stimmung der Nation heben, als die Pubs unter Abstandsregeln wieder öffneten, und feiern, dass Großbritannien endlich gemeinsam ein Bier mit Abstand trinken konnte.

Der weltweit erste TV-Spot, den man (sozusagen) trinken kann: Animierte Figuren beschließen, Großbritannien Freibier zu schenken, und QR-Codes auf dem Bildschirm lösen 45.000 echte DoorDrop-Lieferungen ein.

Eine animierte Camden Town Brewery und ihre fiktiven Mitarbeiter – Half Pint, Pub Cat – gezeichnet von vier Illustrator:innen (Guy Field, Sophie Koko Gate, José Fatkinson, Bridget Meyne) unter Regie von James Papper; ausgestrahlt auf BT Sport während der Champions-League-Halbfinals und des Finales sowie auf Channel 4, mit Sechser-, Zwölfer- und 24er-Packungen, frisch geliefert, nie pasteurisiert.

Über 45.000 Freibiere verschenkt, sofort per QR-Scan über das Fernsehen einlösbar; Teil eins der Kampagne „Fresh as Hells“.

Camden Town Brewery, das 2020 die Gastronomie, NHS-Mitarbeiter:innen und wohltätige Organisationen unterstützt hatte, wollte den Moment markieren, in dem Großbritannien endlich gemeinsam ein Bier mit Abstand genießen konnte – und schuf dafür nach eigener Bezeichnung den weltweit ersten TV-Spot, den man (sozusagen) trinken kann. Zuschauer:innen, die im Werbespot auf die QR-Codes achteten und sie mit ihrer Handykamera scannten, konnten frisches, nie pasteurisiertes Camden Hells Lager gewinnen, geliefert an die Haustür, in Sechser-, Zwölfer- und 24er-Packungen, aus einem Kontingent von 45.000 Freibieren.

Der Spot selbst ist eine animierte Camden Town Brewery mit fiktiven Figuren aus dem Bierteam – Half Pint, der zwischen Optimismus und Pessimismus schwankt, und Pub Cat, die sich als zu 5 % Katze und zu 95 % Glasgowerin mit einer seltsamen Faszination für QR-Codes versteht. Regisseur James Papper arbeitete mit vier Illustrator:innen aus Blinks Londoner Animationsstudio: Guy Field, Sophie Koko Gate, José Fatkinson und Bridget Meyne.

Entwickelt von Wieden+Kennedy mit Bountiful Cow für die Kommunikationsplanung und W für PR, startete er während der Champions-League-Halbfinals am 18. und 19. August, lief durch das Finale am 23. August und wurde an zwei Wochenenden auf Channel 4 ausgestrahlt. Die Kreativen Adam Newby und Will Wells waren deutlich, was den Mechanismus betrifft: „Man kann tatsächlich nicht durch seinen Fernseher trinken. Also haben wir uns entschieden, die innovative Werbetechnologie der Q-R-Codes einzubinden … Eine Bierwerbung, die man trinken kann – nimm das, 2020!“

Lockdown-Forschung zeigte, dass jeder dritte Brite das gemeinsame Biertrinken mit Freunden mehr vermisste als alles andere.

Die Pubs öffneten unter Abstandsregeln wieder, also war Bier zu Hause mit Freunden der eine Anlass, der zählte.

Eine Bierkategorie, berühmt für langweilige Werbung, brauchte einen Mechanismus, nicht noch eine Frische-Behauptung.

QR-Codes ließen den TV-Spot sein eigenes Produkt liefern und verschmolzen Medium und Botschaft.

Lass das Medium die Botschaft einlösen: Ein QR-Code verwandelt Sendezeit in einen Lieferkanal, sodass das Versprechen des Spots – frisches Freibier – vom Sofa aus eingelöst wird.

Die Aktion lief durch die Champions-League-Halbfinals, das Finale und zwei Channel-4-Wochenenden ab dem 18. August 2020 als Teil eins der Kampagne „Fresh as Hells“; die Quelle nennt keine Einlösezahlen.