Collins manteve o wordmark da Bose dos anos 1960 e reconstruiu a marca em torno de suas barras

O portfólio da Bose abrange caixas de som, fones de ouvido, óculos de áudio, aparelhos auditivos e cancelamento de ruído; a marca precisava proteger uma reputação de quase 60 anos e, ao mesmo tempo, alcançar novos públicos.

Deixar o wordmark dos anos 1960 intacto, exceto as barras no B e no E — e então fazer dessas barras a forma fundamental de toda a identidade

A Collins definiu a estratégia como 'Sound is Power' e, com a fundição tipográfica de Varsóvia Tekio e criativos internos, desenhou uma tipografia de inspiração sonora a partir das formas itálicas das letras do wordmark. A única mudança no logotipo desenhado à mão dos anos 1960: as barras na base do B e no topo do E, que se tornaram formas fundamentais para formas expansíveis. Uma paleta de oito cores associa cada cor a uma nota de uma escala musical, expandindo-se em uma matriz para produtos e parcerias futuros, com novos comportamentos de movimento para visualizar o som.

Nenhuma métrica de mercado é reportada; o sistema mantém o valor do logotipo intacto enquanto dá a uma marca discreta sua primeira linguagem cromática expressiva, construída para se adaptar a produtos e parcerias.

Quando a Bose pediu à Collins um rebranding, o estúdio concluiu que a pioneira do áudio não precisava apenas de novos visuais, mas de 'uma história renovada, e essa história é o que precisava de uma nova expressão visual'. A resposta, revelada em outubro de 2024, é 'Sound is Power' — um enquadramento estratégico para uma empresa cujo portfólio abrange caixas de som, óculos de áudio, fones de ouvido, aparelhos auditivos e cancelamento de ruído.

O movimento central é a contenção: a Collins deixou o wordmark desenhado à mão dos anos 1960 intacto, exceto pelas barras na base do B e no topo do E. O diretor criativo Tomas Markevičius disse que manter o logotipo central inalterado protegeu seu valor e integridade 'ao mesmo tempo que possibilitou um novo nível de expressão' — essas barras se tornaram a forma fundamental de todas as formas expansíveis da identidade, e as formas itálicas das letras do wordmark se tornaram a base de uma tipografia de marca desenvolvida com a fundição sediada em Varsóvia Tekio.

A paleta se expande a partir de oito tons cromáticos centrais, cada um representando uma nota de uma escala musical, em uma matriz de opções para produtos, parcerias e comunicações futuros — uma intensificação deliberada de uma abordagem cromática anteriormente discreta, sustentada por novos comportamentos de movimento destinados a ajudar a visualizar o poder imersivo do som que a Bose cria.

As barras resolvem o clássico dilema do rebranding: mudar quase nada, mas fazer com que o quase conte em toda parte.

Cor como escala dá ao sistema uma justificativa enraizada no produto — o som — em vez do gosto.

A estratégia lidera: 'Sound is Power' nomeia o valor antes que os visuais o expressem.

A contenção escala: mude um elemento de uma marca de herança e depois propague esse elemento por toda parte — valor preservado, expressão multiplicada.

A identidade foi revelada em outubro de 2024; nenhuma métrica de implementação ou número de vendas aparece na fonte.