Collins a conservé le logotype des années 1960 de Bose et reconstruit la marque autour de ses barres

La gamme de Bose couvre les enceintes, les casques, les lunettes audio, les aides auditives et la réduction de bruit ; la marque devait protéger une réputation de près de 60 ans tout en atteignant de nouveaux publics.

Laisser le logotype des années 1960 intact, à l'exception des barres du B et du E — puis faire de ces barres la forme fondatrice de toute l'identité

Collins a défini la stratégie comme « Sound is Power » et, avec la fonderie typographique varsovienne Tekio et des créatifs internes, a dessiné une typographie d'inspiration sonore à partir des formes italiques des lettres du logotype. Seul changement apporté au logo dessiné à la main des années 1960 : les barres à la base du B et au sommet du E, devenues des formes fondatrices pour des formes extensibles. Une palette de huit couleurs associe chaque couleur à une note d'une gamme musicale, s'étendant en une matrice pour les futurs produits et partenariats, avec de nouveaux comportements de mouvement destinés à visualiser le son.

Aucune métrique de marché n'est rapportée ; le système préserve l'équité du logo tout en donnant à une marque sobre son premier langage chromatique expressif, conçu pour s'adapter aux produits et aux partenariats.

Lorsque Bose a demandé à Collins de refondre sa marque, le studio a conclu que le pionnier de l'audio n'avait pas seulement besoin de nouveaux visuels mais d'« une histoire renouvelée, et que c'est cette histoire qui avait besoin d'une nouvelle expression visuelle ». La réponse, dévoilée en octobre 2024, est « Sound is Power » — un cadre stratégique pour une entreprise dont la gamme couvre les enceintes, les lunettes audio, les casques, les aides auditives et la réduction de bruit.

Le geste central est la retenue : Collins a laissé le logotype dessiné à la main des années 1960 intact, à l'exception des barres à la base du B et au sommet du E. Le directeur de création Tomas Markevičius a déclaré que laisser le logo central inchangé protégeait son équité et son intégrité « tout en permettant un nouveau niveau d'expression » — ces barres sont devenues la forme fondatrice de toutes les formes extensibles de l'identité, et les formes italiques des lettres du logotype sont devenues la base d'une typographie de marque développée avec la fonderie varsovienne Tekio.

La palette s'étend à partir de huit teintes chromatiques de base, chacune représentant une note d'une gamme musicale, en une matrice d'options pour les futurs produits, partenariats et communications — une intensification délibérée d'une approche chromatique auparavant sobre, portée par de nouveaux comportements de mouvement destinés à aider à visualiser la puissance immersive du son que crée Bose.

Les barres résolvent le dilemme classique de la refonte : ne presque rien changer, mais faire que ce presque rien compte partout.

La couleur comme gamme donne au système une logique ancrée dans le produit — le son — plutôt que dans le goût.

La stratégie mène : « Sound is Power » nomme l'équité avant que les visuels ne l'expriment.

La retenue se déploie : changer un élément d'une marque patrimoniale, puis propager cet élément partout — équité préservée, expression multipliée.

L'identité a été dévoilée en octobre 2024 ; aucune métrique de déploiement ni chiffre de ventes n'apparaît dans la source.