Collins 保留 Bose 1960 年代字標，並圍繞其橫線重建品牌

Bose 的產品範圍涵蓋揚聲器、耳機、音訊眼鏡、助聽器與降噪產品；品牌需要在觸及新受眾的同時，保護近 60 年的聲譽。

讓 1960 年代的字標原封不動，唯獨 B 與 E 上的橫線除外——接著讓這些橫線成為整個識別系統的基礎形狀

Collins 將策略定為「Sound is Power」，並與華沙字體工作室 Tekio 及內部創意人員合作，從字標的斜體字母形態中繪製出一款受聲音啟發的字體。對這款手繪 1960 年代標誌的唯一改動：B 底部的橫線與 E 頂部的橫線，它們成為可延展形式的基礎形狀。一套八色調色盤將每種顏色對應到音階中的一個音符，並擴展成供未來產品與合作使用的矩陣，同時搭配新的動態行為來視覺化聲音。

未報告任何市場指標；該系統讓標誌的資產價值保持完整，同時為一個原本低調的品牌賦予其首套富表現力的色彩語言，設計上可靈活套用於各項產品與合作。

當 Bose 委託 Collins 進行品牌重塑時，該工作室得出的結論是，這家音訊先驅不只需要新的視覺，而是需要「一個更新的故事，而那個故事才是需要新視覺表達的東西」。於 2024 年 10 月揭曉的答案就是「Sound is Power」——為一家產品範圍涵蓋揚聲器、音訊眼鏡、耳機、助聽器與降噪產品的公司所設定的策略框架。

核心手法是克制：Collins 讓手繪的 1960 年代字標原封不動，唯獨 B 底部的橫線與 E 頂部的橫線除外。創意總監 Tomas Markevičius 表示，讓中央標誌保持不變，保護了其資產價值與完整性，「同時促成一種全新層次的表達」——這些橫線成為整個識別系統所有可延展形式的基礎形狀，而字標的斜體字母形態則成為一款品牌字體的基礎，該字體與華沙字體工作室 Tekio 共同開發。

調色盤從八種核心色彩色調擴展，每種代表音階中的一個音符，並延伸成供未來產品、合作與傳播使用的選項矩陣——這是對先前低調色彩手法的刻意強化，並由新的動態行為承載，旨在協助將 Bose 所創造的聲音之沉浸力量視覺化。

這些橫線解決了經典的品牌重塑兩難：幾乎什麼都不改，但讓這「幾乎」在每一處都發揮作用。

以色彩作為音階，賦予該系統一個根植於產品——聲音——而非品味的理由。

策略先行：「Sound is Power」在視覺表達之前，先為資產價值命名。

克制可以規模化：改變一個傳承標誌中的一個元素，然後將該元素傳播到每一處——資產價值得以保留，表達力則成倍放大。

該識別系統於 2024 年 10 月揭曉；來源中未出現任何推行指標或銷售數據。