Os lápis de duas pontas da Babyshop transformam a hora de colorir em um teste de daltonismo

O daltonismo afeta cerca de 300 milhões de pessoas, mas no Oriente Médio raramente é discutido e costuma ser detectado tarde, quando crianças pequenas não conseguem relatá-lo. A Babyshop queria viver seu propósito de 'melhor começo de vida' e apoiar a educação inclusiva na prática.

Uma ponta do lápis mostra o arco-íris como é visto, a outra como crianças daltônicas o veem; se a criança colore sem perceber que as duas pontas diferem, o conjunto sinalizou um sintoma.

Criado em conjunto com o Moorfields Eye Hospital, cada lápis de duas pontas mostra o arco-íris como a visão regular o vê em uma ponta e como a visão daltônica o vê na outra. Lançado no Dia de Conscientização sobre o Daltonismo, 6 de setembro de 2022, 30.000 conjuntos foram para escolas e clínicas, onde professores colorem com as crianças e observam se as duas pontas coincidem.

A primeira fase detectou daltonismo em 14 crianças após distribuir 30.000 conjuntos de lápis em escolas e clínicas; a ideia depois ganhou um Loeries 2024 Silver em design de produto industrial, dois D&AD 2025 Wood Pencils, o PHNX 2025 Grand Prix em Design e uma finalista do London International Awards 2024.

Cerca de 300 milhões de pessoas são daltônicas, e a maioria descobre isso tarde na vida. Crianças pequenas não conseguem descrever o que não conhecem, então a condição muitas vezes passa despercebida nas salas de aula — no Oriente Médio ela quase não é discutida.

A Babyshop e a Publicis Middle East, trabalhando com o Moorfields Eye Hospital, reconstruíram o conjunto de lápis familiar em uma ferramenta de detecção. Cada lápis de duas pontas carrega o espectro de cores como a visão regular o vê em uma ponta e como a visão daltônica o vê na outra; quando uma criança colore e não consegue distinguir as duas pontas, pais e professores veem o sintoma instantaneamente.

Lançada no Dia de Conscientização sobre o Daltonismo, 6 de setembro de 2022, a iniciativa colocou 30.000 conjuntos em escolas e clínicas da região. A British School of Dubai e a Global Indian International School Dubai aderiram à primeira onda, transformando a rotina de colorir em um momento de triagem precoce.

A distribuição detectou daltonismo em 14 crianças em sua primeira fase, e a ideia percorreu o circuito de premiações — um Loeries 2024 Silver em design de produto industrial, dois D&AD 2025 Wood Pencils, o PHNX 2025 Grand Prix em Design e uma finalista do London International Awards 2024.

O insight era estrutural: crianças com daltonismo não conseguem relatá-lo, então o teste tinha de ser algo que elas usariam de qualquer forma — lápis de colorir.

Cada lápis codifica o diagnóstico em seu design, então não é preciso equipamento extra, especialização ou uma conversa incômoda de triagem.

A criação conjunta com o Moorfields deu credibilidade clínica ao produto, e é por isso que escolas e clínicas aceitaram 30.000 conjuntos.

O lançamento no Dia de Conscientização sobre o Daltonismo deu à iniciativa um gancho de notícia que a levou além do próprio produto.

Quando o público não consegue relatar um problema, projete um gatilho que o revele por meio do comportamento comum — o conjunto de lápis cotidiano tornou-se um momento diagnóstico que nenhum pai precisou ser solicitado a administrar.

O ColourCheck detectou 14 casos em sua distribuição inicial de 30.000 conjuntos de lápis, e o produto continuou vencendo: um Loeries 2024 Silver em Industrial & Product Design, além de Bronzes em impacto social e em loja, dois D&AD 2025 Wood Pencils, o PHNX Awards 2025 Grand Prix em Design e uma finalista do London International Awards 2024. A Babyshop usou a iniciativa para demonstrar seu propósito de que 'toda criança merece o melhor começo de vida', e o conjunto de lápis tornou-se um modelo para transformar objetos cotidianos em ferramentas de triagem inclusivas.