Les crayons à double pointe de Babyshop transforment le coloriage en test de daltonisme

Le daltonisme touche environ 300 millions de personnes, pourtant au Moyen-Orient il est rarement évoqué et généralement détecté tard, lorsque les jeunes enfants ne peuvent pas le signaler. Babyshop voulait incarner sa raison d'être « le meilleur départ dans la vie » et soutenir concrètement l'éducation inclusive.

Une extrémité du crayon montre l'arc-en-ciel tel qu'il est vu, l'autre tel que les enfants daltoniens le voient ; si un enfant colorie sans remarquer que les deux extrémités diffèrent, l'ensemble a signalé un symptôme.

Co-créé avec le Moorfields Eye Hospital, chaque crayon à double pointe montre l'arc-en-ciel tel que la vision normale le voit sur une extrémité et tel que la vision daltonienne le voit sur l'autre. Lancé le 6 septembre 2022, Journée de sensibilisation au daltonisme, 30 000 ensembles ont été distribués à des écoles et des cliniques, où les enseignants colorient avec les enfants et observent si les deux extrémités correspondent.

La première phase a détecté le daltonisme chez 14 enfants après le déploiement de 30 000 ensembles de crayons dans des écoles et des cliniques ; l'idée a ensuite remporté un Loeries 2024 Argent en design de produit industriel, deux D&AD 2025 Wood Pencils, le PHNX 2025 Grand Prix en Design et une place de finaliste aux London International Awards 2024.

Environ 300 millions de personnes sont daltoniennes, et la plupart le découvrent tard dans leur vie. Les jeunes enfants ne peuvent pas décrire ce qu'ils ne connaissent pas, si bien que la condition passe souvent inaperçue en classe — au Moyen-Orient, elle n'est pratiquement pas évoquée du tout.

Babyshop et Publicis Middle East, en collaboration avec le Moorfields Eye Hospital, ont reconstruit l'ensemble de crayons familier en un outil de détection. Chaque crayon à double pointe porte le spectre chromatique tel que la vision normale le voit sur une extrémité et tel que la vision daltonienne le voit sur l'autre ; lorsqu'un enfant colorie et ne distingue pas les deux extrémités, les parents et les enseignants voient le symptôme instantanément.

Lancée le 6 septembre 2022, Journée de sensibilisation au daltonisme, l'initiative a placé 30 000 ensembles dans des écoles et des cliniques de la région. La British School of Dubai et la Global Indian International School Dubai ont rejoint la première vague, transformant le moment habituel de coloriage en instant de dépistage précoce.

Le déploiement a détecté le daltonisme chez 14 enfants lors de sa première phase, et l'idée a circulé dans le circuit des récompenses — un Loeries 2024 Argent en design de produit industriel, deux D&AD 2025 Wood Pencils, le PHNX 2025 Grand Prix en Design et une place de finaliste aux London International Awards 2024.

L'intuition était structurelle : les enfants daltoniens ne peuvent pas le signaler, le test devait donc être quelque chose qu'ils utiliseraient de toute façon — des crayons de couleur.

Chaque crayon encode le diagnostic dans son design, si bien qu'aucun équipement supplémentaire, expertise ou conversation de dépistage gênante n'est nécessaire.

La co-création avec Moorfields a donné au produit une crédibilité clinique, ce qui explique pourquoi les écoles et les cliniques ont accepté 30 000 ensembles.

Le lancement lors de la Journée de sensibilisation au daltonisme a donné à l'initiative un angle d'actualité qui l'a portée au-delà du produit lui-même.

Lorsque le public ne peut pas signaler un problème, concevez un déclencheur qui le révèle par un comportement ordinaire — l'ensemble de crayons du quotidien est devenu un moment diagnostique que nul parent n'a eu à administrer.

ColourCheck a détecté 14 cas lors de son déploiement initial de 30 000 ensembles de crayons, et le produit a continué de gagner : un Loeries 2024 Argent en Industrial & Product Design ainsi que des Bronzes en impact social et en magasin, deux D&AD 2025 Wood Pencils, le PHNX Awards 2025 Grand Prix en Design, et une place de finaliste aux London International Awards 2024. Babyshop a utilisé l'initiative pour démontrer sa raison d'être « chaque enfant mérite le meilleur départ dans la vie », et l'ensemble de crayons est devenu un modèle pour transformer des objets du quotidien en outils de dépistage inclusifs.