Babyshops doppelseitige Stifte machen die Malzeit zum Farbsehschwäche-Test

Farbsehschwäche betrifft rund 300 Millionen Menschen, doch im Nahen Osten wird sie selten thematisiert und meist spät erkannt, wenn kleine Kinder sie nicht selbst berichten können. Babyshop wollte seinen Zweck „bester Start ins Leben“ mit Leben füllen und inklusive Bildung vor Ort unterstützen.

Ein Stiftende zeigt den Regenbogen so, wie er gesehen wird, das andere so, wie farbenblinde Kinder ihn sehen; malt ein Kind, ohne zu bemerken, dass sich die beiden Enden unterscheiden, hat das Set ein Symptom aufgezeigt.

In gemeinsamer Entwicklung mit dem Moorfields Eye Hospital zeigt jeder doppelseitige Stift den Regenbogen an einem Ende so, wie normales Sehen ihn wahrnimmt, und am anderen so, wie farbenblindes Sehen ihn wahrnimmt. Zum Colour Blind Awareness Day am 6. September 2022 gestartet, gingen 30.000 Sets an Schulen und Kliniken, wo Lehrkräfte mit Kindern malen und beobachten, ob die beiden Enden übereinstimmen.

Die erste Phase erkannte bei 14 Kindern Farbsehschwäche, nachdem 30.000 Stiftsets an Schulen und Kliniken verteilt worden waren; die Idee gewann später einen Loeries 2024 Silver für industrielles Produktdesign, zwei D&AD 2025 Wood Pencils, den PHNX 2025 Grand Prix in Design und eine Finalistenplatzierung bei den London International Awards 2024.

Rund 300 Millionen Menschen sind farbenblind, und die meisten entdecken es spät im Leben. Kleine Kinder können nicht beschreiben, was sie nicht kennen, daher bleibt die Erkrankung im Klassenzimmer oft unbemerkt – im Nahen Osten wird sie kaum überhaupt thematisiert.

Babyshop und Publicis Middle East bauten gemeinsam mit dem Moorfields Eye Hospital das vertraute Stiftset zu einem Erkennungswerkzeug um. Jeder doppelseitige Stift trägt das Farbspektrum an einem Ende so, wie normales Sehen es sieht, und am anderen so, wie farbenblindes Sehen es sieht; wenn ein Kind malt und die beiden Enden nicht unterscheiden kann, sehen Eltern und Lehrkräfte das Symptom sofort.

Zum Colour Blind Awareness Day am 6. September 2022 gestartet, brachte die Initiative 30.000 Sets in Schulen und Kliniken in der Region. Die British School of Dubai und die Global Indian International School Dubai schlossen sich der ersten Welle an und verwandelten die routinehafte Malzeit in einen Moment der Früherkennung.

Der Rollout erkannte in seiner ersten Phase bei 14 Kindern Farbsehschwäche, und die Idee reiste durch den Award-Kreis – ein Loeries 2024 Silver für industrielles Produktdesign, zwei D&AD 2025 Wood Pencils, der PHNX 2025 Grand Prix in Design und eine Finalistenplatzierung bei den London International Awards 2024.

Die Erkenntnis war strukturell: Kinder mit Farbsehschwäche können sie nicht berichten, also musste der Test etwas sein, das sie ohnehin benutzen – Buntstifte.

Jeder Stift kodiert die Diagnose in seinem Design, sodass keine zusätzliche Ausrüstung, kein Fachwissen und kein unangenehmes Screening-Gespräch nötig sind.

Die gemeinsame Entwicklung mit Moorfields verlieh dem Produkt klinische Glaubwürdigkeit, weshalb Schulen und Kliniken 30.000 Sets annahmen.

Der Start am Colour Blind Awareness Day gab der Initiative einen Nachrichtenaufhänger, der sie über das Produkt selbst hinaus trug.

Wenn die Zielgruppe ein Problem nicht berichten kann, entwirf einen Auslöser, der es durch gewöhnliches Verhalten offenlegt – das alltägliche Stiftset wurde zu einem diagnostischen Moment, den kein Elternteil erst anwenden musste.

ColourCheck erkannte bei seinem ersten Einsatz von 30.000 Stiftsets 14 Fälle, und das Produkt gewann weiter: ein Loeries 2024 Silver in Industrial & Product Design sowie Bronzes in Social Impact und In-Store, zwei D&AD 2025 Wood Pencils, der PHNX Awards 2025 Grand Prix in Design und eine Finalistenplatzierung bei den London International Awards 2024. Babyshop nutzte die Initiative, um seinen Zweck „jedes Kind verdient den besten Start ins Leben“ zu zeigen, und das Stiftset wurde zur Vorlage dafür, Alltagsgegenstände in inklusive Screening-Werkzeuge zu verwandeln.