A SHOC a échangé le néon rageur contre la lumière californienne dans son rebranding Charged by Nature

Se démarquer dans la deuxième plus grande catégorie de boissons énergisantes en rejetant ses conventions — canettes néon, nuits blanches, rage — au profit de jeunes buveurs actifs et attachés à la communauté.

Une marque énergisante bâtie sur la lumière du jour : une identité éclatante à la californienne et « Charged by Nature » pour les athlètes qui s'entraînent en plein air, pas pour faire la fête toute la nuit.

Nouveau logo, étiquettes de canettes, système typographique sur mesure (polices de support par Hanken.co) et une campagne « Charged by Nature » déclinée en vidéo numérique, affichage extérieur, presse et réseaux sociaux, le tout conçu autour de la lumière naturelle et de l'espace négatif de Californie. KDP assure la distribution nationale.

Le rebranding a été lancé en août 2021, Deutsch LA rejoignant le portefeuille de clients ; l'article ne rapporte aucun chiffre de ventes. Il a donné à A SHOC une apparence contrastant avec la catégorie et un positionnement « frais et vibrant » pour les athlètes de plein air.

L'énergie est la deuxième plus grande catégorie de boissons, l'énergie de performance menant la croissance avec 269 % sur trois ans. A SHOC, nouveau client de Deutsch LA, a vu l'opportunité d'une marque d'un autre genre — destinée aux jeunes buveurs de boissons énergisantes indépendants et réguliers, qui mènent une vie active et appartiennent à des communautés centrées sur le fitness, le bien-être et d'autres passions. En août 2021, elle a lancé « Charged by Nature », une nouvelle campagne accompagnée d'une refonte complète de l'identité de marque et du packaging.

« Contrairement aux autres marques de boissons énergisantes, nous nous écartons des conventions stéréotypées du secteur, comme le recours à une boisson énergisante pour une nuit blanche ou une rage », a déclaré Taylor Whisenand, directeur marketing d'A SHOC, positionnant la boisson pour « la prochaine génération d'athlètes qui embrassent le plein air, s'entraînent dans la nature et atteignent leur sommet, portés par une meilleure façon de consommer de l'énergie ».

L'équipe design de Deutsch LA, dirigée par Adhemas Batista, EVP et responsable du design, a revu le logo et les étiquettes des canettes avec le mode de vie de la côte Ouest en tête — un look nettement différent des canettes intenses et agressives du marché. Le système s'appuie sur une lumière puissante, des couleurs naturelles et des vibrations californiennes rafraîchissantes, avec une hiérarchie simple qui équilibre l'espace négatif pour une lecture rapide, ainsi que de nouvelles polices conçues par le même studio, Hanken.co. KDP distribue au niveau national.

Tous les rivaux hurlaient le néon et l'intensité ; l'accessibilité était un territoire non revendiqué en rayon.

Le public — jeune, actif et porté par la communauté — boit de l'énergie pour l'entraînement et le plein air, pas pour les nuits blanches.

Le langage visuel californien de lumière naturelle et d'espace négatif rendait la canette lisible face à des voisines agressives.

Un système typographique sur mesure et une hiérarchie d'information simple soutenaient le positionnement premium, proche du bien-être.

Quand une catégorie se code comme agressive, la différenciation la plus claire consiste à concevoir pour le moment opposé — la lumière du jour, le plein air et une confiance calme.

« Charged by Nature » a été déployé en vidéo numérique, affichage extérieur, presse, numérique et réseaux sociaux en août 2021, Keurig Dr Pepper assurant la distribution nationale. L'article ne note aucun résultat de lancement ; le directeur marketing Taylor Whisenand a positionné la marque comme « une façon de la côte Ouest d'appréhender l'énergie » pour une génération qui s'entraîne dans la nature. Le reportage de LBB n'a donné aucun chiffre de ventes ni de performance de campagne.