Destacar en la segunda categoría de bebidas más grande, la de energéticas, rechazando sus convenciones —latas de neón, trasnochadas, furia— para bebedores jóvenes, activos y con conciencia comunitaria.
La idea
Una marca energética construida sobre la luz del día: una identidad luminosa de California y 'Charged by Nature' para deportistas que entrenan al aire libre, no para desfasar toda la noche.
Nuevo logotipo, etiquetas de lata, sistema tipográfico propio (fuentes de apoyo de Hanken.co) y una campaña 'Charged by Nature' en vídeo digital, exterior, prensa y redes sociales, todo diseñado en torno a la luz natural y el espacio negativo de California. KDP se encarga de la distribución nacional.
El rebranding se lanzó en agosto de 2021 con Deutsch LA incorporándose a la cartera de clientes; el artículo no reporta cifras de ventas. Le dio a A SHOC una imagen que contrasta con la categoría y un posicionamiento 'fresco y vibrante' para deportistas de aire libre.
Las energéticas son la segunda categoría más grande en bebidas, con las energéticas de rendimiento liderando el crecimiento con un 269% en tres años. A SHOC, un nuevo cliente para Deutsch LA, vio la oportunidad de una marca diferente —una orientada a bebedores de energéticas jóvenes, independientes y frecuentes que llevan estilos de vida activos y pertenecen a comunidades centradas en el fitness, el bienestar y otras aficiones. En agosto de 2021 lanzó 'Charged by Nature', una nueva campaña más un rediseño completo de identidad de marca y envases.
'A diferencia de otras marcas de bebidas energéticas, nos alejamos de las convenciones estereotipadas de las bebidas energéticas, como usar una bebida energética para una trasnochada o una noche de fiesta', dijo el director de marketing de A SHOC, Taylor Whisenand, posicionando la bebida para 'la próxima generación de deportistas que abrazan el aire libre, entrenan en la naturaleza y alcanzan su máximo, impulsados por una mejor forma de energía'.
El equipo de diseño de Deutsch LA, liderado por el EVP y jefe de diseño Adhemas Batista, revisó el logotipo y las etiquetas de las latas con el estilo de vida de la Costa Oeste en mente —una imagen marcadamente diferente de las latas intensas y agresivas del mercado. El sistema se apoya en una luz potente, colores naturales y vibras refrescantes de California, con una jerarquía simple que equilibra el espacio negativo para una lectura rápida, además de nuevas tipografías diseñadas por el mismo estudio, Hanken.co. KDP distribuye a nivel nacional.
Cada rival gritaba neón e intensidad; la accesibilidad era territorio no reclamado en el lineal.
El público —joven, activo e impulsado por la comunidad— bebe energía para entrenar y estar al aire libre, no para trasnochar.
El lenguaje visual de California de luz natural y espacio negativo hizo que la lata fuera legible frente a vecinas agresivas.
Un sistema tipográfico propio y una jerarquía de información simple respaldaron el posicionamiento premium, cercano al bienestar.
Cuando una categoría se codifica como agresiva, la diferenciación más clara es diseñar para el momento opuesto —luz del día, aire libre y confianza serena.
'Charged by Nature' se desplegó en vídeo digital, exterior, prensa, digital y redes sociales en agosto de 2021, con Keurig Dr Pepper encargándose de la distribución nacional. El artículo no señala resultados de lanzamiento; el CMO Taylor Whisenand posicionó la marca como 'una forma de la Costa Oeste de tomar energía' para una generación que entrena en la naturaleza. El reportaje de LBB no dio cifras de ventas ni de rendimiento de la campaña.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Energy Drink A SHOC Shakes Up the Category with Charged by Nature Campaign, Brand Identity and Design LBBOnline · lbbonline.com ·