A identidade-borboleta da AmplifyChange transforma um fundo em construtora de movimento

A AmplifyChange começou como um fundo para organizações comunitárias de saúde sexual e reprodutiva e evoluiu para uma organização sem fins lucrativos que oferece apoio diretamente; sua identidade visual ficou para trás.

Uma borboleta desenhada em linha — metamorfose, liberdade, renovação — desdobrada em um conjunto de ícones, com padrões e cores de têxteis do Sul da Ásia e da África

O Studio Sana reconstruiu a identidade em torno da borboleta, escolhida porque muitas culturas a interpretam como metamorfose, liberdade e renovação — um simbolismo pungente num momento de retrocesso dos direitos reprodutivos, incluindo a reversão de Roe v. Wade nos EUA. O logotipo baseado em linhas tornou-se um conjunto de ícones consistente, e a paleta e os padrões derivam do design têxtil do Sul da Ásia e da África, onde está sediada a maioria dos parceiros da AmplifyChange.

Nenhuma métrica é reportada; a identidade dá à organização um sistema consistente — logotipo, ícones, cores, padrões — para falar como construtora de movimento, e não apenas como fundo.

A AmplifyChange foi criada há dez anos como um fundo para organizações comunitárias de saúde sexual e reprodutiva; desde então, evoluiu para uma organização sem fins lucrativos plenamente constituída. Sua identidade, porém, tinha dificuldade de refletir a escala do trabalho, então a organização recorreu ao Studio Sana para um redesign que abordasse flexibilidade e acessibilidade.

O redesign centra-se numa borboleta, escolhida porque, em muitas culturas, simboliza metamorfose, liberdade e renovação — um motivo pungente num momento em que os direitos reprodutivos e a autonomia corporal estão sendo revertidos em muitos países, incluindo a devastadora reversão de Roe v. Wade nos EUA.

O design em linha do logotipo principal se estende a um novo conjunto de ícones para consistência em toda a identidade, enquanto a paleta de cores e a suíte de padrões se inspiram no design têxtil do Sul da Ásia e da África, refletindo as regiões onde a maioria dos parceiros da AmplifyChange está sediada. Como o Studio Sana colocou, a identidade põe a visão no centro: 'mais do que um fundo, uma construtora de movimento impulsionada a alcançar saúde e direitos sexuais e reprodutivos (SRHR) para todos'.

A borboleta faz trabalho político em silêncio: num clima hostil, liberdade e renovação são lidas sem um slogan.

Padrões derivados de têxteis ligam a identidade às próprias regiões dos parceiros, em vez de importar uma estética genérica de ONG.

Um sistema baseado em linhas escala do logotipo aos ícones, resolvendo o problema de consistência que veio com o crescimento.

Um símbolo que seu público já lê — entre culturas — pode carregar uma missão contestada melhor do que qualquer explicação.

A identidade foi lançada em 2025; nenhuma métrica de implementação aparece na fonte.