AmplifyChange begann als Fonds für Basisorganisationen im Bereich sexuelle und reproduktive Gesundheit und entwickelte sich zu einer gemeinnützigen Organisation, die direkt Unterstützung leistet; das Branding hinkte hinterher.
Die Idee
Ein liniengezeichneter Schmetterling – Metamorphose, Freiheit, Erneuerung – erweitert zu einem Icon-Set, mit Mustern und Farben aus südasiatischen und afrikanischen Textilien
Studio Sana baute die Identität um den Schmetterling herum neu auf, gewählt, weil viele Kulturen ihn als Metamorphose, Freiheit und Erneuerung lesen – eine pointierte Symbolik, während reproduktive Rechte zurückgedrängt werden, einschließlich der Aufhebung von Roe v. Wade in den USA. Das linienbasierte Logo wurde zu einem konsistenten Icon-Set, und Palette und Muster stammen aus südasiatischem und afrikanischem Textildesign, der Heimat der meisten Partner von AmplifyChange.
Es werden keine Kennzahlen berichtet; die Identität gibt der Organisation ein konsistentes System – Logo, Icons, Farben, Muster –, um als Bewegungsschaffender statt nur als Fonds zu sprechen.
AmplifyChange wurde vor zehn Jahren als Fonds für Basisorganisationen im Bereich sexuelle und reproduktive Gesundheit gegründet; seither hat es sich zu einer eigenständigen, vollwertigen gemeinnützigen Organisation entwickelt. Seine Identität konnte jedoch die Tragweite der Arbeit kaum widerspiegeln, weshalb sich die Organisation an Studio Sana für ein Redesign wandte, das Flexibilität und Zugänglichkeit adressiert.
Das Redesign dreht sich um einen Schmetterling, gewählt, weil er in vielen Kulturen Metamorphose, Freiheit und Erneuerung symbolisiert – ein eindringliches Motiv in einer Zeit, in der reproduktive Rechte und körperliche Autonomie in vielen Ländern zurückgedrängt werden, einschließlich der verheerenden Aufhebung von Roe v. Wade in den USA.
Das linienbasierte Design des Hauptlogos erstreckt sich auf ein neues Icon-Set für Konsistenz über die Identität hinweg, während die Farbpalette und die Mustersuite auf südasiatisches und afrikanisches Textildesign zurückgreifen und damit die Regionen widerspiegeln, in denen die meisten Partner von AmplifyChange ansässig sind. Wie Studio Sana es formulierte, stellt die Identität die Vision ins Zentrum: „mehr als ein Fonds, sondern ein Bewegungsschaffender, angetrieben, SRHR für alle zu erreichen“.
Der Schmetterling leistet politische Arbeit still: In einem feindlichen Klima werden Freiheit und Erneuerung ohne Slogan lesbar.
Von Textilien abgeleitete Muster binden die Identität an die Regionen der Partner selbst, statt einen generischen NGO-Look zu importieren.
Ein linienbasiertes System skaliert vom Logo zu Icons und löst das Konsistenzproblem, das mit dem Wachstum einherging.
Ein Symbol, das Ihr Publikum bereits liest – über Kulturen hinweg –, kann eine umstrittene Mission besser tragen als jede Erklärung.
Seitdem
Die Identität wurde 2025 eingeführt; in der Quelle erscheinen keine Rollout-Kennzahlen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- AmplifyChange's identity symbolises freedom Creative Review · creativereview.co.uk ·