L'identité papillon d'AmplifyChange transforme un fonds en bâtisseur de mouvement

AmplifyChange a commencé comme un fonds pour les organisations de santé sexuelle et reproductive de base et est devenu une organisation à but non lucratif qui fournit un soutien direct ; son image de marque était en retard.

Un papillon dessiné au trait — métamorphose, liberté, renouveau — étendu en un jeu d'icônes, avec des motifs et des couleurs issus des textiles d'Asie du Sud et d'Afrique

Le studio Sana a reconstruit l'identité autour du papillon, choisi parce que de nombreuses cultures le lisent comme la métamorphose, la liberté et le renouveau — un symbolisme pointu alors que les droits reproductifs reculent, notamment avec l'annulation de Roe v Wade aux États-Unis. Le logo à base de lignes est devenu un jeu d'icônes cohérent, et la palette et les motifs s'inspirent du design textile d'Asie du Sud et d'Afrique, où se trouvent la plupart des partenaires d'AmplifyChange.

Aucune mesure n'est rapportée ; l'identité donne à l'organisation un système cohérent — logo, icônes, couleurs, motifs — pour parler comme un bâtisseur de mouvement plutôt que seulement comme un fonds.

AmplifyChange a été créé il y a dix ans comme un fonds pour les organisations de santé sexuelle et reproductive de base ; il a depuis évolué en une organisation à but non lucratif pleinement établie. Son identité, cependant, avait du mal à refléter l'ampleur du travail, c'est pourquoi l'organisation s'est tournée vers le studio Sana pour une refonte abordant la flexibilité et l'accessibilité.

La refonte est centrée sur un papillon, choisi parce que dans de nombreuses cultures il symbolise la métamorphose, la liberté et le renouveau — un motif poignant à une époque où les droits reproductifs et l'autonomie corporelle reculent dans de nombreux pays, y compris l'annulation dévastatrice de Roe v Wade aux États-Unis.

Le design à base de lignes du logo principal s'étend en un nouveau jeu d'icônes pour la cohérence à travers l'identité, tandis que la palette de couleurs et la suite de motifs s'inspirent du design textile d'Asie du Sud et d'Afrique, reflétant les régions où sont basés la plupart des partenaires d'AmplifyChange. Comme l'a formulé le studio Sana, l'identité place la vision au cœur : « plus qu'un fonds, un bâtisseur de mouvement déterminé à atteindre la SRHR pour tous ».

Le papillon fait un travail politique en silence : dans un climat hostile, la liberté et le renouveau se lisent sans slogan.

Les motifs issus des textiles lient l'identité aux régions des partenaires eux-mêmes au lieu d'importer un look générique d'ONG.

Un système unique à base de lignes s'adapte du logo aux icônes, résolvant le problème de cohérence venu avec la croissance.

Un symbole que votre public lit déjà — à travers les cultures — peut porter une mission contestée mieux que n'importe quelle explication.

L'identité a été lancée en 2025 ; aucune mesure de déploiement n'apparaît dans la source.