AmplifyChange의 나비 아이덴티티, 펀드를 운동 구축자로 바꾸다

AmplifyChange는 풀뿌리 성·생식 건강 단체를 위한 기금으로 시작해 직접 지원을 제공하는 비영리 단체로 발전했으나, 브랜딩은 그에 뒤처져 있었다.

변태, 자유, 재생을 상징하는 선으로 그린 나비 — 아이콘 세트로 확장되었으며, 남아시아와 아프리카 직물의 패턴과 색상을 사용했다

스튜디오 사나는 나비를 중심으로 아이덴티티를 재구축했다. 나비는 많은 문화에서 변태, 자유, 재생으로 읽히기 때문에 선택되었으며 — 미국의 Roe v Wade 판결 번복을 포함해 생식 권리가 후퇴하는 시기에 날카로운 상징성이다. 선 기반 로고는 일관된 아이콘 세트가 되었고, 팔레트와 패턴은 AmplifyChange 파트너 대부분의 본거지인 남아시아와 아프리카 직물 디자인에서 가져왔다.

보고된 지표는 없다. 이 아이덴티티는 조직이 단순한 기금이 아니라 운동 구축자로서 발언할 수 있도록 로고, 아이콘, 색상, 패턴이라는 하나의 일관된 시스템을 제공한다.

AmplifyChange는 10년 전 풀뿌리 성·생식 건강 단체를 위한 기금으로 설립되었으며, 이후 자체적인 완전한 비영리 단체로 발전했다. 그러나 그 아이덴티티는 작업의 규모를 반영하지 못했고, 그래서 조직은 유연성과 접근성을 다루는 재디자인을 위해 스튜디오 사나에 의뢰했다.

재디자인은 나비를 중심으로 한다. 나비는 많은 문화에서 변태, 자유, 재생을 상징하기 때문에 선택되었으며 — 많은 국가에서 생식 권리와 신체 자율성이 후퇴하고 있는 시기, 미국의 Roe v Wade 판결 번복을 포함해, 이는 가슴 아픈 모티프다.

메인 로고의 선 기반 디자인은 아이덴티티 전반의 일관성을 위해 새로운 아이콘 세트로 확장되며, 색상 팔레트와 패턴 모음은 남아시아와 아프리카 직물 디자인에서 가져와 AmplifyChange 파트너 대부분이 위치한 지역을 반영한다. 스튜디오 사나가 표현한 대로, 이 아이덴티티는 비전을 중심에 둔다: '단순한 기금이 아니라 모두를 위한 SRHR을 달성하기 위해 움직이는 운동 구축자'.

나비는 정치적 작업을 조용히 수행한다: 적대적인 환경에서 자유와 재생은 슬로건 없이도 읽힌다.

직물에서 유래한 패턴은 일반적인 NGO 이미지를 수입하는 대신 아이덴티티를 파트너 자신의 지역과 연결한다.

하나의 선 기반 시스템은 로고에서 아이콘까지 확장되어, 성장과 함께 온 일관성 문제를 해결한다.

청중이 이미 — 문화를 넘어 — 읽는 상징은 어떤 설명보다도 논쟁적인 사명을 더 잘 전달할 수 있다.

이 아이덴티티는 2025년에 출시되었다; 출처에는 롤아웃 지표가 나타나지 않는다.