AmplifyChangeの蝶のアイデンティティが基金をムーブメント構築者に変える

AmplifyChangeは草の根の性的・生殖に関する健康組織のための基金として始まり、直接支援を提供する非営利団体へと発展したが、そのブランディングは後れを取っていた。

線画の蝶——変態、自由、再生——をアイコンセットへと展開し、南アジアとアフリカのテキスタイルの模様と色彩を用いた。

Studio Sanaは蝶を中心にアイデンティティを再構築した。蝶は多くの文化で変態、自由、再生と受け取られることから選ばれた——米国でのRoe対Wade判決破棄を含め、生殖に関する権利が後退する中での鋭い象徴性である。線を基調としたロゴは一貫したアイコンセットとなり、配色と模様はAmplifyChangeのパートナーの大半が拠点を置く南アジアとアフリカのテキスタイルデザインから取られている。

指標は報告されていない。このアイデンティティは組織に、ロゴ、アイコン、色彩、模様という一貫した一つのシステムを与え、単なる基金ではなくムーブメント構築者として語ることを可能にする。

AmplifyChangeは10年前、草の根の性的・生殖に関する健康組織のための基金として設立され、その後、独自の完全な非営利団体へと発展した。しかしそのアイデンティティは活動の規模を反映するのに苦労していたため、組織は柔軟性とアクセシビリティに対応する再設計をStudio Sanaに依頼した。

再設計の中心は蝶である。多くの文化で変態、自由、再生を象徴することから選ばれた——生殖に関する権利と身体の自律性が多くの国で後退しつつある中、米国でのRoe対Wade判決の壊滅的な破棄を含め、胸を打つモチーフとなっている。

メインロゴの線を基調としたデザインは、アイデンティティ全体の一貫性のために新しいアイコンセットへと展開され、配色と模様の一式は南アジアとアフリカのテキスタイルデザインから取られ、AmplifyChangeのパートナーの大半が拠点を置く地域を反映している。Studio Sanaが述べたように、このアイデンティティはビジョンを中心に据えている。「単なる基金ではなく、すべての人のためのSRHRの達成を目指すムーブメント構築者」である。

蝶は静かに政治的な仕事をする。敵対的な環境の中で、自由と再生はスローガンなしに伝わる。

テキスタイル由来の模様は、一般的なNGOの見た目を輸入するのではなく、アイデンティティをパートナー自身の地域に結びつける。

一つの線を基調としたシステムはロゴからアイコンまで拡張し、成長に伴って生じた一貫性の問題を解決する。

聴衆がすでに——文化を超えて——読み取るシンボルは、いかなる説明よりもよく、論争のある使命を担うことができる。

このアイデンティティは2025年にローンチされた。展開の指標は資料に現れていない。