AmplifyChange comenzó como un fondo para organizaciones de base de salud sexual y reproductiva y evolucionó hasta convertirse en una organización sin ánimo de lucro que presta apoyo directamente; su identidad de marca se había quedado atrás.
La idea
Una mariposa dibujada a línea —metamorfosis, libertad, renovación— extendida a un conjunto de iconos, con patrones y colores de textiles del sur de Asia y de África
Studio Sana reconstruyó la identidad en torno a la mariposa, elegida porque muchas culturas la interpretan como metamorfosis, libertad y renovación —un simbolismo intencionado en un momento en que los derechos reproductivos retroceden, incluida la anulación de Roe v Wade en EE. UU. El logotipo basado en líneas se convirtió en un conjunto de iconos coherente, y la paleta y los patrones se inspiran en el diseño textil del sur de Asia y de África, donde se encuentran la mayoría de los socios de AmplifyChange.
No se informan métricas; la identidad dota a la organización de un sistema coherente —logotipo, iconos, colores, patrones— para hablar como un constructor de movimientos y no solo como un fondo.
AmplifyChange se estableció hace diez años como un fondo para organizaciones de base de salud sexual y reproductiva; desde entonces ha evolucionado hasta convertirse en una organización sin ánimo de lucro plenamente consolidada. Su identidad, sin embargo, apenas reflejaba la escala del trabajo, por lo que la organización recurrió a Studio Sana para un rediseño que abordara la flexibilidad y la accesibilidad.
El rediseño se centra en una mariposa, elegida porque en muchas culturas simboliza la metamorfosis, la libertad y la renovación —un motivo conmovedor en un momento en que los derechos reproductivos y la autonomía corporal retroceden en muchos países, incluida la devastadora anulación de Roe v Wade en EE. UU.
El diseño a línea del logotipo principal se extiende a un nuevo conjunto de iconos para lograr coherencia en toda la identidad, mientras que la paleta de colores y la suite de patrones se inspiran en el diseño textil del sur de Asia y de África, reflejando las regiones donde se encuentran la mayoría de los socios de AmplifyChange. Como lo expresó Studio Sana, la identidad sitúa la visión en el centro: «más que un fondo, un constructor de movimientos impulsado a lograr la SDSR para todos».
La mariposa hace trabajo político en silencio: en un clima hostil, la libertad y la renovación se leen sin eslogan.
Los patrones derivados de textiles vinculan la identidad con las propias regiones de los socios en lugar de importar una imagen genérica de ONG.
Un único sistema basado en líneas escala del logotipo a los iconos, resolviendo el problema de coherencia que trajo consigo el crecimiento.
Un símbolo que tu público ya lee —en distintas culturas— puede portar una misión contestada mejor que cualquier explicación.
La identidad se lanzó en 2025; no aparecen métricas de despliegue en la fuente.
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Las fuentes
- AmplifyChange's identity symbolises freedom Creative Review · creativereview.co.uk ·