Alex Bank ließ Mo Salah in einem per Projektionsmapping gestalteten Film über sein Leben reflektieren – ohne Fußball

Ein 60-Sekunden-Werbespot, der mehrere Projektions-Setups mit hochwertigem Produktionsdesign erforderte, umgesetzt in fünf Tagen vom Briefing bis zum Pre-Light, an einem Tag in Liverpool gedreht.

Dem Fußballer den Fußball nehmen: ein 60-Sekunden-Film, in dem Salah über sein Leben reflektiert, inszeniert auf Projektionsflächen – Stahl, Glas, Rauch – alles in-camera.

Production Designerin Jane Carroll und das Lichtteam bauten ein Set aus projektionsfertigen Umgebungen – monolithischer Stahlwürfel, Glasleinwand, Rauchwand –, jede mit ihrem eigenen Set zur Auswahl des Regisseurs; gedreht wurde an einem ehemaligen Drehort von Peaky Blinders mit vollständig lokalem Liverpooler Team, koproduziert von MADAM und ASAP Productions Egypt.

Der Film startete als neue Kampagne von Alex Bank. Es werden keine Performance-Zahlen berichtet; Executive Producerin Michelle Stapleton beschrieb ihn als „visuell fesselnd und sehr emotional und für eine Bank – wahrlich eine seltene Kombination“.

Alex Bank, eine der größten Banken Ägyptens, startete eine Kampagne mit Mohamed Salah im Mittelpunkt – kreiert mit JWT Cairo, koproduziert von ASAP Productions Egypt und MADAM und inszeniert von Rob Sanders. Der 60-Sekunden-Film zeigt Salah, wie er über den Erfolg, die Herausforderungen und den Ehrgeiz hinter seinem heutigen Stand reflektiert, ohne einen einzigen Fußballkick – ein ungewöhnliches Briefing für einen Premier-League-Star, wie MADAMs Carly Stone anmerkte.

Die Produktion war komprimiert: Das Briefing kam am Samstag, der Auftrag wurde am Sonntagabend bestätigt, das Pre-Light erfolgte bis Freitag, ein Drehtag. Das Kernmittel war Bildprojektion für In-Camera-Effekte über verschiedene Medien hinweg – ein monolithischer Stahlwürfel, eine Glasleinwand und eine Rauchwand –, wobei Production Designerin Jane Carroll und das Lichtteam jede kreative Option als eigenes Set bauten, damit der Regisseur am Tag wählen konnte.

Der Dreh fand in Liverpool an einem ehemaligen Drehort der TV-Serie Peaky Blinders statt, ausschließlich mit lokalem Team, wobei MADAM als Dienstleister und Koproduzent neben dem Länderpartner ASAP Productions Egypt innerhalb des Production Service Network fungierte. MADAM-Executive-Producerin Michelle Stapleton nannte den Kunden mutig: visuell fesselnd und sehr emotional, „für eine Bank – wahrlich eine seltene Kombination“.

Einem Fußballer den Fußball aus seiner Werbung zu nehmen, tötet das Klischee, das das Publikum überspringt, und verwandelt eine Standard-Befürwortung in ein Porträt.

In-Camera-Projektionseffekte verleihen einem Bankfilm Filmhandwerk bei fünf Tagen Umsetzungszeit, und die physischen Sets wirken anders als postproduziertes CGI.

Das Produktionsmodell – zwei Dienstleistungsunternehmen als Länderpartner, lokales Team, ein geliehener Seriendrehort – zeigt, wie eine nationale Bank Weltklasse-Handwerk einkauft, ohne einen Star zu verlegen.

Der sicherste Weg, eine Superstar-Befürwortung sehenswert zu machen, ist, genau das zu verbieten, wofür man ihn engagiert hat: Ohne Fußball muss der Film von der Person handeln, und Handwerk muss die Stille füllen.

Das Material dokumentiert den Kampagnenstart und die Produktion vom Juli 2019. Spätere Performance-Daten erscheinen in der Quelle nicht.