Adani Cement ergueu uma Maa Durga de 70 pés com 15.000 sacos de cimento

Dar às duas marcas de cimento uma única campanha de Navratri: a promessa da Ambuja é Shakti (força), o legado de nove décadas da ACC é Vishwas (confiança), e o festival venera exatamente esse par em uma só deusa.

15.000 sacos de cimento dispostos sobre uma tela de 70×70 pés formam Maa Durga — coroa, olhos, dez braços — legível apenas do ar.

Na fábrica de Kymore, em Madhya Pradesh, as equipes passaram 12.600 horas-homem posicionando 15.000 sacos Ambuja e ACC em uma tela de 70 pés por 70 pés, formando a coroa, os olhos, os dez braços e a silhueta fluida da deusa; um filme sobe do nível do solo até a revelação aérea.

O filme de making-of e revelação aérea foi veiculado nas plataformas sociais e digitais da Adani Cement como a vitrine compartilhada das duas marcas no Navratri de 2026; nenhum número de alcance ou engajamento foi divulgado.

Para o Navratri e o Durga Puja de 2026, a Adani Cement criou 'Jahan Vishwas, Wahan Shakti' — 'onde há confiança, há força' —, uma instalação de 70 pés por 70 pés em sua fábrica de Kymore, em Madhya Pradesh: 15.000 sacos de Ambuja Cement e ACC, cerca de 750 toneladas de produto, dispostos na imagem de Maa Durga. A empresa a revelou em 11 de outubro de 2026.

A imagem só funciona vista de cima. No nível do solo, os sacos parecem unidades individuais; à medida que a câmera sobe, a composição se resolve — coroa, olhos, dez braços, silhueta fluida — e essa subida é o que o filme digital da campanha documenta, desde as primeiras disposições até a revelação aérea. O nome carrega a lógica das marcas: Shakti é a promessa de força da Ambuja, Vishwas é o legado de confiança da ACC ao longo de nove décadas, e a deusa — venerada durante o Navratri como força e proteção — une as duas marcas em uma plataforma festiva compartilhada, em vez de duas campanhas concorrentes.

O próprio produto é o pixel: 750 toneladas de sacos de cimento fazem com que o meio e a mensagem sejam o mesmo objeto, sem necessidade de tela ou sobreposição.

A revelação apenas aérea transforma a land art em material de transmissão — quem está no solo vê sacos, e a subida da câmera conquista o desfecho no filme.

Uma única instalação permite que duas marcas compartilhem um momento festivo: a força da Ambuja e a confiança da ACC se encontram em uma só figura, em vez de dividir o orçamento.

Seu produto pode ser o meio: 750 toneladas de estoque se tornam a obra de arte, e uma imagem que só o céu consegue ver dá ao filme uma subida que vale a pena assistir.

A Adani Cement divulgou o esforço por trás da peça — 12.600 horas-homem de posicionamento e alinhamento dos sacos —, mas nenhum número de alcance ou engajamento do filme. Como a composição só é legível por completo a partir de uma perspectiva aérea, a subida gradual do filme, dos sacos à deusa, continua sendo a única visão completa do trabalho, e a peça se mantém como a vitrine conjunta das duas marcas no Navratri e no Durga Puja de 2026.