Adani Cement errichtete aus 15.000 Zementsäcken eine 70 Fuß hohe Maa Durga

Beiden Zementmarken eine gemeinsame Navratri-Kampagne geben: Ambujas Versprechen ist Shakti (Stärke), ACCs neunjahrzehntelanges Erbe ist Vishwas (Vertrauen), und das Fest verehrt genau diese Paarung in einer Göttin.

15.000 Zementsäcke, ausgelegt auf einer 70×70-Fuß-Fläche, bilden Maa Durga – Krone, Augen, zehn Arme –, lesbar nur aus der Luft.

Im Werk Kymore in Madhya Pradesh verbrachten Teams 12.600 Arbeitsstunden damit, 15.000 Ambuja- und ACC-Säcke auf einer 70 Fuß mal 70 Fuß großen Fläche zu platzieren und dabei Krone, Augen, zehn Arme und die fließende Silhouette der Göttin zu formen; ein Film steigt von Bodenniveau bis zur Enthüllung aus der Luft auf.

Der Film über die Entstehung und die Enthüllung aus der Luft lief auf den Social- und Digital-Plattformen von Adani Cement als gemeinsame Navratri-2026-Präsentation der beiden Marken; Reichweiten- oder Engagement-Zahlen wurden nicht bekannt gegeben.

Für Navratri und Durga Puja 2026 baute Adani Cement „Jahan Vishwas, Wahan Shakti“ – „wo Vertrauen, da Stärke“ – eine 70 Fuß mal 70 Fuß große Installation in seinem Werk Kymore in Madhya Pradesh: 15.000 Säcke Ambuja Cement und ACC, etwa 750 Tonnen Produkt, angeordnet zum Bild von Maa Durga. Das Unternehmen enthüllte sie am 11. Oktober 2026.

Das Bild funktioniert nur von oben. Auf Bodenniveau wirken die Säcke als einzelne Einheiten; während die Kamera aufsteigt, fügt sich die Komposition zusammen – Krone, Augen, zehn Arme, fließende Silhouette –, und dieser Aufstieg ist es, den der digitale Film der Kampagne dokumentiert, von den ersten Platzierungen bis zur Enthüllung aus der Luft. Die Benennung trägt die Markenlogik: Shakti ist Ambujas Versprechen von Stärke, Vishwas ist ACCs Erbe des Vertrauens über neun Jahrzehnte, und die Göttin – während Navratri als Stärke und Schutz verehrt – verbindet die beiden Marken zu einer gemeinsamen festlichen Plattform statt zu zwei konkurrierenden Kampagnen.

Das Produkt selbst sind die Pixel: 750 Tonnen Zementsäcke bedeuten, dass Medium und Botschaft dasselbe Objekt sind, ohne dass ein Bildschirm oder eine Überlagerung nötig wäre.

Die Enthüllung nur aus der Luft macht Land Art zu Sendematerial – Zuschauer am Boden sehen Säcke, und der Aufstieg der Kamera verdient die Auflösung im Film.

Eine Installation lässt zwei Marken einen Festmoment teilen: Ambujas Stärke und ACCs Vertrauen treffen sich in einer einzigen Figur, statt das Budget zu teilen.

Ihr Produkt kann das Medium sein: 750 Tonnen Bestand werden zum Kunstwerk, und ein Bild, das nur der Himmel sehen kann, gibt dem Film einen Aufstieg, der sich anzusehen lohnt.

Adani Cement gab den Aufwand hinter dem Werk bekannt – 12.600 Arbeitsstunden für das Platzieren und Ausrichten der Säcke –, aber keine Reichweiten- oder Engagement-Zahlen für den Film. Da die Komposition nur aus der Luft vollständig lesbar ist, bleibt der allmähliche Aufstieg des Films von den Säcken zur Göttin die einzige vollständige Ansicht des Werks, und das Stück steht als gemeinsame Navratri- und Durga-Puja-2026-Präsentation der beiden Marken.