Asahi se tornou a primeira marca de álcool a veicular um outdoor anamórfico 3D em Hong Kong

Localizar a turnê global da marca Asahi 'Beyond Expected' para Hong Kong e revelar a renovada Super Dry com o primeiro OOH anamórfico imersivo da cidade para uma marca de álcool.

Fazer a lata icônica saltar de uma tela anamórfica 3D: uma revelação de seis segundos da lata rolando para um reel de marca de 15 segundos, dominando 270 graus acima do Times Square.

A dentsu International Hong Kong construiu o outdoor 3D no coração do distrito mais movimentado de Hong Kong, abrindo com uma revelação de seis segundos da lata e encerrando com um reel de marca de 15 segundos, cercado por uma dominação total de OOH de 270 graus e uma jornada O2O em redes sociais, site, banners e TV.

Nenhum resultado de campanha foi reportado; o diretor criativo da dentsu, Chester Tang, chamou os outdoors 3D de 'a próxima fase da publicidade' e disse que o pioneirismo em Hong Kong libertou a marca para quebrar a quarta parede.

Em maio de 2022, a marca japonesa de cerveja Asahi lançou seu primeiro outdoor 3D em Hong Kong, criado pela dentsu International no coração do distrito mais movimentado da cidade. A Asahi foi a primeira marca de álcool a veicular esse tipo de anúncio out-of-home anamórfico imersivo em Hong Kong, como extensão de sua plataforma global 'Beyond Expected' — um manifesto destinado a levar o público às experiências inesperadas que o Japão moderno proporciona.

O anúncio 3D abre com uma revelação de seis segundos da lata icônica da Asahi e termina com um reel de marca de 15 segundos, cercado por uma dominação total de OOH de 270 graus bem em cima do Times Square, um dos shopping centers mais populares de Hong Kong. Complementando as telas de OOH, havia uma jornada O2O simplificada e integrada do consumidor, engajando o público por meio de conteúdo digital em redes sociais, site, banners e TV.

O lançamento aproveitou a renovação da Super Dry pelo Asahi Group em janeiro de 2022 — a primeira do carro-chefe desde seu lançamento em 1987 — que ajustou a receita, redesenhou o logotipo e a embalagem com pratas fosco e metálico, e adicionou uma 'curva seca' na parte de trás da lata para visualizar o sabor. Donny Ho, diretor regional de vendas para a Ásia da Asahi Beer Asia, disse que a ativação mostrou a marca sendo 'verdadeiramente Beyond Expected por meio da ação'; o diretor criativo da dentsu, Chester Tang, disse que os outdoors 3D já eram a próxima fase da publicidade, e o pioneirismo em Hong Kong permitiu que a marca fundisse conteúdo, experiência e OOH.

O 3D anamórfico ainda era escasso em Hong Kong, então a primeira marca de álcool a adotá-lo pôde reivindicar o formato como notícia.

A revelação de seis segundos da lata explora a força central do formato: um objeto que parece sair da tela.

Uma ocupação de 270 graus colocou uma única imagem por toda parte ao redor do shopping, transformando uma plataforma global em um evento local.

Uma plataforma global ganha expressão local quando o próprio formato é a notícia: ser o primeiro em um mercado faz da mídia a mensagem.

A fonte não reporta resultados de campanha; o outdoor marcou a etapa em Hong Kong do relançamento mundial da Super Dry da Asahi, um dos maiores investimentos publicitários já feitos pelo grupo.