Adani Cement a réalisé une Maa Durga de 70 pieds avec 15 000 sacs de ciment

Donner aux deux marques de ciment une seule campagne de Navratri : la promesse d'Ambuja est Shakti (la force), l'héritage de neuf décennies d'ACC est Vishwas (la confiance), et le festival célèbre exactement ce duo en une seule déesse.

15 000 sacs de ciment disposés sur une toile de 70 × 70 pieds forment Maa Durga — couronne, yeux, dix bras — lisible uniquement depuis les airs.

À l'usine de Kymore, dans le Madhya Pradesh, les équipes ont consacré 12 600 heures-homme à placer 15 000 sacs Ambuja et ACC sur une toile de 70 pieds sur 70, formant la couronne, les yeux, les dix bras et la silhouette fluide de la déesse ; un film s'élève du niveau du sol jusqu'à la révélation aérienne.

Le film sur les coulisses et la révélation aérienne a été diffusé sur les plateformes sociales et numériques d'Adani Cement comme vitrine commune des deux marques pour Navratri 2026 ; aucun chiffre de portée ou d'engagement n'a été divulgué.

Pour Navratri et Durga Puja 2026, Adani Cement a conçu « Jahan Vishwas, Wahan Shakti » — « là où est la confiance, là est la force » — une installation de 70 pieds sur 70 à son usine de Kymore, dans le Madhya Pradesh : 15 000 sacs d'Ambuja Cement et d'ACC, soit environ 750 tonnes de produit, disposés pour former l'image de Maa Durga. L'entreprise l'a dévoilée le 11 octobre 2026.

L'image ne fonctionne que vue d'en haut. Au niveau du sol, les sacs se lisent comme des unités individuelles ; à mesure que la caméra s'élève, la composition se révèle — couronne, yeux, dix bras, silhouette fluide — et cette ascension est ce que documente le film numérique de la campagne, des premiers placements à la révélation aérienne. Le nom porte la logique des marques : Shakti est la promesse de force d'Ambuja, Vishwas est l'héritage de confiance d'ACC sur neuf décennies, et la déesse — vénérée pendant Navratri comme force et protection — unit les deux marques en une plateforme festive commune plutôt qu'en deux campagnes concurrentes.

Le produit lui-même est le pixel : 750 tonnes de sacs de ciment signifient que le médium et le message sont le même objet, sans écran ni surimpression nécessaire.

La révélation uniquement aérienne transforme le land art en matériau de diffusion — les spectateurs au sol voient des sacs, et l'ascension de la caméra mérite le dénouement à l'écran.

Une seule installation permet à deux marques de partager un moment de festival : la force d'Ambuja et la confiance d'ACC se rejoignent en une seule figure plutôt que de diviser le budget.

Votre produit peut être le médium : 750 tonnes de stock deviennent l'œuvre, et une image que seul le ciel peut voir donne au film une ascension qui vaut le coup d'œil.

Adani Cement a divulgué l'effort derrière la pièce — 12 600 heures-homme de placement et d'alignement des sacs — mais aucun chiffre de portée ou d'engagement pour le film. Parce que la composition n'est lisible dans son intégralité que depuis une perspective aérienne, l'ascension progressive du film, des sacs à la déesse, reste la seule vue complète de l'œuvre, et la pièce demeure la vitrine commune des deux marques pour Navratri et Durga Puja 2026.