아다니 시멘트, 시멘트 자루 15,000개로 70피트 마 두르가 조형물 제작

두 시멘트 브랜드를 위한 하나의 나브라트리 캠페인을 만들어야 했다. 암부자의 약속은 샥티(힘), ACC의 90년 유산은 비슈바스(신뢰)이며, 축제는 바로 그 결합을 한 여신의 모습으로 숭배한다.

70×70피트 캔버스 위에 시멘트 자루 15,000개를 배치해 마 두르가를 형상화했다. 왕관, 눈, 열 개의 팔을 갖춘 이 이미지는 공중에서만 알아볼 수 있다.

마디아프라데시의 카이모어 공장에서 팀은 12,600 인시(man-hour)를 들여 암부자와 ACC 자루 15,000개를 70피트×70피트 캔버스에 배치해 여신의 왕관, 눈, 열 개의 팔, 흐르는 실루엣을 형성했다. 영상은 지면에서 시작해 공중에서 전체가 드러나는 장면까지 올라간다.

제작 과정과 공중 공개 장면을 담은 영상은 두 브랜드가 공동으로 선보이는 2026년 나브라트리 쇼케이스로서 아다니 시멘트의 소셜 및 디지털 플랫폼에서 상영되었다. 도달률이나 참여 수치는 공개되지 않았다.

2026년 나브라트리와 두르가 푸자를 맞아 아다니 시멘트는 '자한 비슈바스, 바한 샥티' — '신뢰가 있는 곳에 힘이 있다' —를 만들었다. 마디아프라데시 카이모어 공장에 설치된 70피트×70피트 조형물로, 암부자 시멘트와 ACC 자루 15,000개, 약 750톤의 제품을 마 두르가의 이미지로 배치한 것이다. 회사는 2026년 10월 11일 이를 공개했다.

이 이미지는 위에서만 제대로 보인다. 지면에서는 자루들이 개별 단위로 보이지만, 카메라가 올라가면서 구성이 드러난다. 왕관, 눈, 열 개의 팔, 흐르는 실루엣이 그것이며, 그 상승 장면이 바로 캠페인의 디지털 영상이 기록하는 내용으로, 첫 배치부터 공중 공개까지를 담는다. 명칭에는 브랜드 논리가 담겨 있다. 샥티는 암부자의 힘에 대한 약속이고, 비슈바스는 90년에 걸친 ACC의 신뢰 유산이며, 나브라트리 기간에 힘과 보호의 존재로 숭배되는 여신은 두 브랜드를 경쟁하는 두 캠페인이 아닌 하나의 공동 축제 플랫폼으로 묶는다.

제품 자체가 픽셀이다. 시멘트 자루 750톤은 매체와 메시지가 동일한 대상임을 뜻하며, 화면이나 오버레이가 필요 없다.

공중에서만 드러나는 연출은 대지 예술을 방송용 소재로 바꾼다. 지상의 관람자는 자루만 보지만, 카메라의 상승이 영상에서 그 보상을 완성한다.

하나의 설치물로 두 브랜드가 축제의 순간을 공유한다. 암부자의 힘과 ACC의 신뢰가 예산을 나누는 대신 하나의 형상에서 만난다.

제품이 곧 매체가 될 수 있다. 750톤의 재고가 예술 작품이 되고, 하늘에서만 볼 수 있는 이미지는 영상에 지켜볼 가치가 있는 상승 장면을 부여한다.

아다니 시멘트는 자루를 배치하고 정렬하는 데 12,600 인시가 들었다는 작업량을 공개했지만, 영상의 도달률이나 참여 수치는 밝히지 않았다. 구성이 공중 시점에서만 전체적으로 식별 가능하기 때문에, 자루에서 여신으로 서서히 올라가는 영상이 여전히 작품의 유일한 완전한 조망이며, 이 작품은 두 브랜드가 공동으로 선보이는 2026년 나브라트리 및 두르가 푸자 쇼케이스로 남아 있다.