La directrice de création de Hachette a conçu « Acne » comme une éruption de points en relief et brillants (entretien)

Kain a aimé le titre dès qu'elle l'a entendu — immédiatement évocateur mais aussi inconfortable — et voulait une couverture qui susciterait la même réaction, en gardant une imagerie simple.

L'acné comme compagne constante : une imagerie simple parsemée de points en relief et brillants — une couverture qui provoque la même réaction légèrement inconfortable que le titre.

Dès une première série de compositions, le design aux « points » a divisé l'assemblée. Deux options ont été envoyées à l'autrice, qui a adoré les points, demandant seulement d'agrandir le titre et de réduire son nom. La jaquette a été imprimée avec un pelliculage soft-touch et un vernis sélectif en relief — chaque point a une bosse et du brillant — et le graphisme a alimenté des emballages postaux assortis pour le marketing.

La couverture a tenu bon face à une deuxième réaction partagée en réunion commerciale, soutenue par l'autrice et l'équipe éditoriale ; le système graphique s'est étendu à des emballages postaux marketing.

En juillet 2022, le magazine SPINE a publié un article sur la designer Amanda Kain — directrice de création de Hachette Books & Hachette Go à New York — consacré à la conception de la couverture des mémoires de la scénariste et actrice Laura Chinn, « Acne ». Kain a aimé le titre dès qu'elle l'a entendu : il lui semblait « immédiatement évocateur mais aussi inconfortable », et elle voulait une couverture qui susciterait la même réaction.

Les discussions de concept ont pesé une photo d'enfance de l'autrice et des photos actuelles retravaillées, mais l'idée de l'acné comme compagne constante — aussi indésirable soit-elle — revenait sans cesse. La composition retenue gardait une imagerie simple et la parsemait de points. L'assemblée s'est divisée : la plupart du groupe l'a immédiatement adorée tandis que quelques personnes l'ont trouvée un peu rebutante — la réaction inconfortable que Kain espérait. L'autrice a reçu la composition aux points et une seconde option avec un gros point rouge sur son visage, et a écrit qu'elle adorait absolument la première.

Chinn a seulement demandé que la typographie soit retouchée — titre plus proéminent, son nom moins. La jaquette finale a été imprimée avec un pelliculage soft-touch et un vernis sélectif en relief, de sorte que tous les points ont une légère bosse et du brillant. Une réunion commerciale ultérieure s'est divisée de la même manière que la réunion sur la jaquette, mais après en avoir discuté avec l'autrice, l'équipe a maintenu la couverture ; l'attachée marketing Ashley Kiedrowski a ensuite réalisé des emballages postaux inspirés de la jaquette graphique.

Le concept traduit le sujet physique du titre en un choix de production tactile — un vernis sélectif en relief que l'on peut toucher.

Documente la vraie politique des couvertures de livres : deux assemblées divisées et le verdict d'une autrice qui a sauvé le design.

Une seule idée forte gardée simple : pas de trucages photo, juste des points et une hiérarchie typographique.

L'inconfort peut être le concept : si une couverture provoque le sentiment que le titre promet, une assemblée divisée est le signe qu'on tient quelque chose.

La couverture aux points est parue en version finale avec les retouches typographiques demandées par l'autrice, et le design s'est étendu à des emballages postaux pour le marketing. La source ne rapporte aucun chiffre de ventes.