L'identité du Festival d'Abou Dhabi place chaque artiste sous « The Spotlight »

Le festival, âgé de 21 ans et placé sous patronage royal, commande et présente des légendes de la musique et de l'art ainsi que des talents émergents ; cette année, il a commencé à se transformer en acteur majeur de la scène mondiale des arts du spectacle.

Une identité bâtie sur « The Spotlight » — l'accomplissement ultime de tout interprète — suffisamment adaptable pour se réinventer à chaque thème du festival.

No One, membre d'AUG (classée quatrième agence mondiale de branding et de design en 2023), a construit une forte narration visuelle autour du projecteur — émotionnelle, aspirationnelle et totalement adaptable — comme cœur du nouveau positionnement, de l'identité et de l'expérience.

L'identité a été lancée avec l'offensive mondiale du festival, conçue pour grandir avec l'événement plutôt que pour être remplacée. Aucun résultat d'audience ou commercial n'a été rapporté.

En février 2024, le Festival d'Abou Dhabi a dévoilé un nouveau positionnement, une nouvelle identité et une nouvelle expérience créés par No One, l'agence de branding et de design membre d'And Us Group (AUG). Le festival, organisé chaque année sous le patronage de Sheikh Abdullah Bin Zayed Al Nahyan et de Sheikha Shamsa bint Hamdan Al Nahyan, avait passé 21 ans à commander et présenter des légendes de la musique et de l'art aux côtés de talents émergents.

Cette année-là, le festival a entamé une mission de transformation pour se hisser au niveau des festivals les plus reconnus au monde, visant à attirer des interprètes et des publics à l'échelle mondiale. Le directeur exécutif du design, Giovanni Borde, a déclaré que l'objectif était « une identité emblématique et intemporelle. Une identité qui grandira avec le festival — se réinventant à chaque thème différent du festival. »

Le dispositif choisi fut « The Spotlight » — selon les mots de Borde, « l'accomplissement ultime de tout artiste ou interprète », à la fois émotionnel et aspirationnel, et totalement adaptable, avec des possibilités « infinies ». Fadi Yaish, PDG et président créatif d'And Us Group, a présenté ce partenariat comme la preuve de l'engagement de l'équipe à « repousser les limites du branding et du design » tout en apportant une valeur tangible.

Le projecteur est inhérent à chaque forme d'art que présente le festival — un symbole unique qui n'a jamais besoin d'être expliqué à un public mondial.

Il est conçu pour le renouvellement : le thème de chaque édition peut remettre en scène le même élément au lieu de retirer l'identité.

Le brief visait une crédibilité mondiale ; le point de référence a donc été choisi dans l'univers de l'interprète, et non dans l'iconographie de la ville hôte.

L'agence a associé le positionnement à un système complet d'identité et d'expérience, et pas seulement à un signe.

Bâtissez une identité sur l'élément que partage tout le secteur — et non sur le logo de l'organisation — et elle pourra absorber un nouveau thème chaque année sans refonte.

Au moment de l'annonce du 28 février 2024, l'identité était en place pour l'année de transformation mondiale du festival ; le fil d'actualités plus large d'AUG montre l'agence accumulant des distinctions régionales d'agence de l'année tout au long de 2024. Aucun résultat de fréquentation du festival ni de mémorisation de la marque n'a été rapporté.