Elevarse por encima de las ofertas de productos y comunicar de forma lúdica el papel de AA Insurance a la hora de cubrir las cosas que a la gente le importan, para que los kiwis puedan vivir sin preocuparse por lo que podría salir mal.
La idea
Escenificar a un T-rex acechando a un unicornio por una casa familiar y luego revelar que la pareja es un padre y una hija que viven más libres porque están asegurados.
Una pieza de CG pesada dirigida por Adam Gunser a través de Good Oil, con postproducción de Alt.VFX Australia, que termina la persecución revelando la verdadera identidad de la pareja; se desplegó en versiones de 45, 30 y 6 segundos en televisión, cine, digital, radio y redes sociales.
No se informaron resultados de audiencia ni de negocio en el lanzamiento; los comentaristas del artículo del sector elogiaron la factura técnica, y uno dijo que es 'raro ver una pieza de VFX pesada y sentir algo de verdad'.
En octubre de 2019, AA Insurance lanzó 'Dinosaurio vs Unicornio', la siguiente ola de su plataforma Live a Little Freer, creada con DDB Nueva Zelanda. El director creativo ejecutivo Gary Steele dijo que el objetivo era alejarse de la retórica estándar en torno a los seguros y recordar a la gente que los mejores momentos de la vida ocurren cuando uno abraza el caos y disfruta del momento, lo cual solo es posible cuando sabes que estás asegurado.
La película de debut sigue a un T-rex juvenil mientras acecha a su presa unicornio de otro mundo por una casa familiar, chocando y golpeando mientras la juguetona persecución pasa rozando objetos preciados. Hacia el final, los dos personajes revelan su verdadera identidad: un padre y una hija viviendo una fantasía, la idea de vivir un poco más libres gracias a AA Insurance.
La gerente de marca y marketing, Melodie Vickars, dijo que la campaña encapsula la vida que AA Insurance espera moldear para sus clientes: proporcionar la cobertura que los neozelandeses necesitan para vivir sus mejores vidas. El TVC se desplegó en versiones de 45, 30 y 6 segundos, con apoyo de cine, digital, radio y redes sociales, con producción de Good Oil (director Adam Gunser), postproducción de Alt.VFX Australia y sonido de Liquid Studios.
Dramatiza el beneficio de los seguros —el juego despreocupado— en lugar de los desastres que muestran la mayoría de los anuncios de seguros.
La revelación de padre e hija convierte un espectáculo de CG en un punto emocional sobre lo que realmente protege la cobertura.
Una persecución de T-rex contra unicornio se lee al instante como fantasía infantil, lo que hace literal la idea de 'vivir un poco más libres'.
La publicidad de seguros recurre por defecto al miedo; dramatizar la vida sin preocupaciones que compra el producto —como la fantasía de un niño hecha realidad— vende el lado positivo.
La cobertura del lanzamiento no informó resultados; los comentarios en la publicación del sector elogiaron la factura técnica, calificando el CG de 'acertado' y la idea de 'dulce'.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- AA Insurance wants Kiwis to live a little freer in newly launched campaign via DDB New Zealand Campaign Brief · campaignbrief.com ·