투 굿, 젖소에 유급 병가를 주다 — 치료 중인 소가 회복하는 동안 농부들에게 보상

거의 200만 명의 소규모 농부들이 케냐 우유의 대부분을 생산하지만, 소가 항생제 치료를 받으면 그 우유는 3~5일 동안 폐기해야 한다 — 많은 이들이 감당할 수 없는 손실이다. 나이로비 근교 도시 주변 지역을 대상으로 한 연구에서는 우유 샘플 네 개 중 하나꼴로 항생제 잔류물이 검출되었다.

소를 유급 병가 중인 노동자처럼 대우하라: 투 굿은 치료받은 소의 우유를 판매할 수 없는 날마다 농부들에게 비용을 지급하여, 누구도 오염된 우유를 팔 필요가 없도록 했다.

투 굿은 더 파트너십 에이전시와 함께, 농부들이 병든 소를 신고하면 의무 항생제 휴약 기간의 매일을 보상받는 프로그램을 시작했으며, 소를 유급 병가를 받을 자격이 있는 가치 창출 노동자로 규정했다. 캠페인 영상은 이 이야기를 전하고 농부들이 어떻게 보상을 청구할 수 있는지 설명했다.

치료 기간 동안 판매하지 못한 우유에 대해 첫 8개월 동안 농부들에게 미화 27,000달러가 환급되었고, 농부 소득의 100%가 보호되었다. 이 작품은 칸 라이언즈 2026에서 지속가능발전목표 그랑프리를 수상했다 — 케냐 사상 최초의 칸 그랑프리다.

케냐의 소규모 낙농가 — 거의 200만 곳 — 가 국가 우유의 대부분을 생산하며, 나이로비 근교 도시 주변 지역 연구에서 네 개 중 하나의 샘플에서 항생제 잔류물이 검출되었다. 원인은 악의가 아니었다: 소가 항생제 치료를 받으면 그 우유는 3~5일 동안 판매할 수 없고, 매일의 우유 소득으로 생활하는 농부들이 항상 그 규칙을 따를 여유가 있는 것은 아니었다.

나이로비의 식품 회사인 투 굿과 더 파트너십 에이전시는 문제를 새롭게 규정했다. 농부들에게 비용이 많이 드는 안전 규칙을 따르라고 요구하는 대신, 그들은 소를 경제적 노동자로 등록하고 유급 병가를 도입했다: 농부가 병든 소를 신고하면 그 우유를 판매할 수 없는 날마다 보상을 받는다.

이 메커니즘은 오염된 우유가 유통망으로 흘러들게 했던 재정적 압박을 제거했다. 첫 8개월 동안 농부들에게 미화 27,000달러가 환급되었고, 치료 기간 동안 농부 소득의 100%가 보호되었으며, 이 작품은 케냐 최초의 칸 라이언즈 그랑프리가 되었다 — 2026년에 수여된 지속가능발전목표 라이언이다.

처벌을 추가하거나 식품 안전을 설교하는 대신 근본 원인 — 소득 손실 — 을 공략했다.

소를 노동자로 등록한 것은 보상이 자선이 아니라 논리적으로 느껴지게 만든 프레임 전환이었다.

결과는 구체적이다: 27,000달러 지급, 농부 소득의 100% 보호, 이전에 오염되었던 우유 샘플 네 개 중 하나.

농부 복지, 식품 안전, 브랜드 가치를 하나의 메커니즘으로 정렬하여, 올바른 일을 하는 것이 수익성이 있게 만들었다.

올바른 일을 하는 데 사람들의 돈이 들면, 그들은 규칙을 어긴다: 단속을 늘리는 대신 준수 비용을 지불하면 부정행위 유인이 사라진다.

이 프로그램은 3~5일의 항생제 휴약 기간을 다루었으며, 칸 심사위원단으로부터 창의성이 지속가능한 식품 시스템을 재설계할 수 있는 방법의 재현 가능한 모델로 찬사를 받았다. 이는 케냐 최초의 칸 라이언즈 그랑프리를 의미했고, 더 파트너십 에이전시는 아프리카의 창의성이 실제 비즈니스와 인간의 문제를 해결할 수 있다는 증거라고 평가했다.