Dalziel & Pow, 리놀륨으로 Crisis의 Secondhand September 아이덴티티를 새기다

버려진 의류를 다시 만드는 영국 내 12명의 독립 제작자들의 실제 공예를 반영하는, 날것이고 직접 손으로 만든 느낌의 브랜드 아이덴티티를 업사이클링 이니셔티브에 부여하는 것.

손으로 새긴 리노컷 아이덴티티 — 거칠게 조각된 글자, 가위, 핀, 단추 — 로 제작자들이 버려진 옷을 직접 다시 만드는 모습을 반영한다.

12명의 제작자들은 Canning Town 창고에서 판매되지 않은 기증 의류를 구해 재단, 직조, 스크린프린팅, 패치워크를 통해 다시 만들었다. Dalziel & Pow는 무미건조한 벡터 곡선을 피했다. 그들은 조각칼과 검은 잉크로 'Create for'를 리노 블록에 새겼고, Crisis의 빨간 사각형 로고는 재단사의 가위가 천을 가르듯 대각선으로 잘라냈으며, 세 가지 심볼 — 전단 가위, 재봉핀과 안전핀, 그리고 네 구멍 단추를 감싼 재활용 화살표 — 을 새겼다.

이 시스템은 런던의 Crisis 소매점 16곳에 'UNSOLD. RETOLD.' 윈도우 포스터와 24개의 맞춤 제작자 스토리텔링 보드와 함께 전개되었다. 의류 진열대의 스윙 태그에는 50퍼센트는 노숙 종식을 위한 미션을 지원하고 50퍼센트는 제작자에게 직접 돌아간다고 명시되어 있다.

런던 디자인 스튜디오 Dalziel & Pow는 영국 노숙자 자선단체 Crisis와 협력하여, UNSOLD. RETOLD. 캠페인을 통해 Secondhand September 기간에 중심에 서는 이니셔티브인 Create for Crisis를 재론칭했다.

LUEDER, Olli Hull, Ashley Knight 같은 레이블을 포함한 영국 내 12명의 독립 제작자들이 Canning Town 창고를 방문해 판매되지 않은 기증 의류를 구해, 재단, 직조, 스크린프린팅, 패치워크를 통해 버려진 의류를 다시 만들었다. Dalziel & Pow는 그 실제 공예를 반영하는 날것이고 직접 손으로 만든 느낌의 아이덴티티를 구축했다. 핵심 워드마크는 조각칼과 검은 잉크로 리놀륨 인쇄 블록에 직접 새겼고, 익숙한 빨간 Crisis 사각형 로고는 윗부분을 들어내는 대각선 절단으로 변형되어 재단사의 가위 움직임을 포착했다.

세 가지 부속 그래픽 심볼 — 전단 가위, 재봉핀과 안전핀, 그리고 의류 단추를 감싼 재활용 화살표 — 역시 리노에 새겼다. 이 시스템은 런던의 Crisis 소매점 16곳에서 살아났다. 진홍색 윈도우 포스터, 대담한 제작자 초상, 마네킹에 걸린 업사이클 의류, 그리고 손으로 그린 메모, 원단 스와치, 의류 스케치가 담긴 24개의 스토리텔링 보드가 그것이다. 진열대에서는 스윙 태그가 생산 분배를 상세히 설명한다. 50퍼센트는 노숙 종식을 위한 미션에, 50퍼센트는 제작자에게.

손으로 새긴 리노 글자는 업사이클 의류가 구현하는 인간적 손길을 담고 있다.

Crisis의 빨간 사각형을 가로지르는 대각선 절단은 천을 자르는 가위를 포착한다.

50/50 분배를 명시한 스윙 태그는 자선단체의 경제 구조를 진열대에서 가시화한다.

스케치와 스와치가 담긴 제작자 프로필은 16개 매장을 16개의 전시로 바꾼다.

제품이 물리적 구조 작업이라면, 제품과 같은 도구로 아이덴티티를 구축하라. 매체가 메시지가 된다.

UNSOLD. RETOLD.는 Secondhand September 2026 기간 동안 런던의 Crisis 매장 16곳에서 운영되었으며, 손으로 꿰맨 제작자 라벨과 날것의 골판지 디스플레이가 촉각적 아이덴티티를 강화했다.