Spotify의 첫 W+K 뉴욕 캠페인, Falkor를 다시 불러와 트랙 뒤의 이야기를 전하다

음악을 문화적 사건 및 기이한 청취 데이터와 연결해 커뮤니티 기반 음악 플랫폼의 힘을 보여주는 것.

모든 트랙 뒤에는 청취자들이 쓴 이야기가 있으니, 이상하지만 사실인 이야기들을 들려준다: 매일 스트리밍되는 Falkor의 노래, 교황의 록 앨범, Flo Rida의 이사 관련 플레이리스트.

Anonymous Content의 Tim Godsall이 《끝없는 이야기》의 Noah Hathaway와 Alan Oppenheimer를 다시 불러온 광고 스팟을 연출했다. 이 스팟은 3월 28일부터 TV, 극장, 온라인에서 방영되었고, 디지털 및 OOH(옥외광고)로는 Williamsburg의 실물 크기 손그림 Falkor 벽화가 포함되었으며, 모두 무료 맞춤 플레이리스트로 유도했다.

LBB는 런칭과 롤아웃 채널을 보도했으며, 결과는 제시되지 않았다.

LBB는 2016년 3월 29일 Spotify가 Falkor, Flo Rida, 그리고 록을 하는 수녀들을 한데 모아 커뮤니티 기반 음악 플랫폼의 힘을 보여주는 새로운 브랜드 캠페인을 시작했다고 보도했다. 이는 에이전시 파트너 Wieden+Kennedy New York과 함께 만든 첫 캠페인으로, 기억에 남는 비주얼과 귀에 맴도는 트랙을 결합해 Spotify 안에 존재하는 소설보다 더 기이한 이야기들을 전한다.

첫 스팟들은 음악을 문화적 사건과 연결한다. 뉴스를 장악한 선거 캠페인부터 《끝없는 이야기》의 털복숭이 용 Falkor에 대한 변함없는 사랑까지. 원래 Atreyu를 연기하고 Falkor의 목소리를 맡았던 Noah Hathaway와 Alan Oppenheimer가 돌아온다. Anonymous Content의 Tim Godsall이 연출했다.

스팟은 3월 28일 월요일부터 TV, 극장, 온라인에서 방영되기 시작했다. 디지털 및 OOH(옥외광고)는 Williamsburg의 실물 크기 손그림 Falkor 벽화를 포함하며, Spotify 이용자와 비이용자 모두에게 무료인 맞춤 플레이리스트로 유도한다. 활용된 사실로는 Falkor의 노래가 어딘가에서 매일 최소 한 번은 스트리밍된다는 점, 교황이 록 앨범을 가지고 있다는 점, Flo Rida가 이사에 관한 플레이리스트에 계속 등장한다는 점이 있다.

Spotify의 핵심은 커뮤니티이므로, 캠페인은 청취자들이 실제로 스트리밍하는 것에 기반한다.

Falkor 같은 향수를 자아내는 컬트 캐릭터는 즉각적인 인지도를 만든다.

기이한 데이터 사실은 공유하기 쉽고 짧은 TV 스팟에 잘 맞는다.

무료 맞춤 플레이리스트는 비구독자에게 진입 경로를 제공했다.

자신의 데이터에서 가장 기이한 이야기를 캐내라: 플랫폼의 가장 별난 청취 사실이 기능 목록보다 더 나은 광고가 된다.

LBB는 결과를 제시하지 않았으며, 보도는 이 캠페인을 Spotify가 W+K 뉴욕과 함께한 첫 캠페인으로 규정했다.