La première campagne de Spotify signée W+K New York fait revenir Falkor pour raconter les histoires derrière les morceaux

Montrer la puissance de la plateforme musicale portée par sa communauté en reliant la musique à des événements culturels et à des données d'écoute insolites.

Derrière chaque morceau se cache une histoire écrite par les auditeurs : raconter donc les histoires étranges mais vraies — la chanson de Falkor écoutée chaque jour en streaming, l'album rock du pape, les playlists de Flo Rida pour les déménagements.

Tim Godsall, d'Anonymous Content, a réalisé des spots faisant revenir Noah Hathaway et Alan Oppenheimer, du film L'Histoire sans fin. Ils ont été diffusés à partir du 28 mars à la télévision, au cinéma et en ligne, avec du digital et de l'affichage, dont une fresque de Falkor grandeur nature peinte à la main à Williamsburg, le tout renvoyant vers des playlists personnalisées gratuites.

LBB rapporte les canaux de lancement et de déploiement ; aucun résultat n'a été communiqué.

LBB rapportait le 29 mars 2016 que Spotify avait lancé une nouvelle campagne de marque réunissant Falkor, Flo Rida et quelques nonnes rock pour montrer la puissance de sa plateforme musicale portée par sa communauté. C'était la première campagne créée avec l'agence partenaire Wieden+Kennedy New York, et elle marie des visuels mémorables et des morceaux entêtants pour raconter les histoires plus étranges que la fiction qui vivent au sein de Spotify.

Les premiers spots relient la musique à des événements culturels, de la campagne électorale qui domine l'actualité à l'amour indéfectible pour Falkor, le dragon à fourrure de L'Histoire sans fin. Noah Hathaway et Alan Oppenheimer, qui incarnaient à l'origine Atreyu et prêtaient leur voix à Falkor, reviennent. Tim Godsall, d'Anonymous Content, a réalisé.

Les spots ont commencé à être diffusés le lundi 28 mars à la télévision, au cinéma et en ligne. Le digital et l'affichage, dont une fresque de Falkor grandeur nature peinte à la main à Williamsburg, renvoient vers des playlists personnalisées gratuites pour les utilisateurs de Spotify comme pour les non-utilisateurs. Parmi les faits utilisés : la chanson de Falkor est écoutée en streaming au moins une fois par jour quelque part, le pape a un album rock, et Flo Rida ne cesse d'apparaître dans les playlists sur le thème du déménagement.

Spotify met en avant sa communauté, la campagne s'appuie donc sur ce que les auditeurs écoutent réellement en streaming.

Des personnages cultes et nostalgiques comme Falkor créent une reconnaissance immédiate.

Les faits de données insolites sont faciles à partager et adaptés aux spots TV courts.

Les playlists personnalisées gratuites offraient aux non-abonnés un moyen d'entrer.

Explorez vos propres données pour trouver les histoires les plus insolites : les faits d'écoute les plus bizarres d'une plateforme font de meilleures publicités qu'une liste de fonctionnalités.

LBB n'a donné aucun résultat ; le reportage présentait la campagne comme la première de Spotify avec W+K New York.