Spotifys erste Kampagne von W+K New York bringt Falkor zurück, um die Geschichten hinter den Tracks zu erzählen

Die Kraft der gemeinschaftsgetriebenen Musikplattform zeigen, indem Musik mit kulturellen Ereignissen und skurrilen Hördaten verknüpft wird.

Hinter jedem Track steht eine Geschichte, geschrieben von den Hörern – also erzählt man die seltsamen, aber wahren: Falkors Song, der täglich gestreamt wird, das Rockalbum des Papstes, Flo Ridas Playlists zum Thema Umziehen.

Tim Godsall von Anonymous Content führte Regie bei den Spots, die Noah Hathaway und Alan Oppenheimer aus Die unendliche Geschichte zurückbringen. Sie liefen ab dem 28. März im Fernsehen, im Kino und online, begleitet von Digital- und OOH-Maßnahmen, darunter ein lebensgroßes, handgemaltes Falkor-Wandgemälde in Williamsburg – alles mit dem Ziel, kostenlose individuelle Playlists zu bewerben.

LBB berichtet über den Start und die Kanäle des Rollouts; Ergebnisse wurden nicht genannt.

LBB berichtete am 29. März 2016, dass Spotify eine neue Markenkampagne gestartet hatte, die Falkor, Flo Rida und einige rockende Nonnen zusammenbringt, um die Kraft seiner gemeinschaftsgetriebenen Musikplattform zu zeigen. Es war die erste Kampagne, die mit der Agentur Wieden+Kennedy New York entwickelt wurde, und sie verbindet einprägsame Bilder mit Ohrwurm-Tracks, um die Geschichten zu erzählen, die seltsamer als die Fiktion sind und in Spotify stecken.

Die ersten Spots verknüpfen Musik mit kulturellen Ereignissen – vom Wahlkampf, der die Nachrichten beherrscht, bis zur anhaltenden Liebe zu Falkor, dem pelzigen Drachen aus Die unendliche Geschichte. Noah Hathaway und Alan Oppenheimer, die ursprünglich Atreyu spielten und Falkor ihre Stimme liehen, kehren zurück. Tim Godsall von Anonymous Content führte Regie.

Die Spots liefen ab Montag, dem 28. März, im Fernsehen, im Kino und online. Digital- und OOH-Maßnahmen, darunter ein lebensgroßes, handgemaltes Wandgemälde von Falkor in Williamsburg, führen zu individuellen Playlists, die für Spotify- und Nicht-Spotify-Nutzer kostenlos sind. Zu den verwendeten Fakten gehört, dass der Falkor-Song irgendwo mindestens einmal täglich gestreamt wird, dass der Papst ein Rockalbum hat und dass Flo Rida immer wieder in Playlists zum Thema Umziehen auftaucht.

Spotifys Botschaft ist seine Community, daher schöpft die Kampagne aus dem, was Hörer tatsächlich streamen.

Nostalgische Kultfiguren wie Falkor erzeugen sofortige Wiedererkennung.

Skurrile Datenfakten sind teilbar und passen in kurze TV-Spots.

Kostenlose individuelle Playlists boten Nicht-Abonnenten einen Einstieg.

Graben Sie in Ihren eigenen Daten nach den seltsamsten Geschichten: Die schrägsten Hörfakten einer Plattform ergeben bessere Werbung als eine Funktionsliste.

LBB nannte keine Ergebnisse; der Bericht rahmte die Kampagne als Spotifys erste mit W+K New York.