Spotifyの最初のW+Kニューヨークによるキャンペーンがファルコールを復活させ、楽曲の背景にある物語を伝える

音楽を文化的出来事や風変わりな視聴データと結びつけることで、コミュニティ主導の音楽プラットフォームの力を示すこと。

あらゆる楽曲の背後にはリスナーが綴った物語がある。だからこそ、奇妙だが実話である物語を伝える。ファルコールの曲が毎日ストリーミングされていること、教皇のロックアルバム、Flo Ridaが引っ越しに関するプレイリストに現れ続けていることなど。

Anonymous ContentのTim Godsallが、『ネバーエンディング・ストーリー』からNoah HathawayとAlan Oppenheimerを復活させたスポットを監督した。3月28日からテレビ、映画館、オンラインで放送され、デジタルとOOHではウィリアムズバーグに実物大の手描きファルコール壁画を含め、すべてが無料のカスタムプレイリストへ誘導した。

LBBはローンチと展開のチャネルを報じたが、結果は示されなかった。

LBBは2016年3月29日、Spotifyがファルコール、Flo Rida、そしてロックする修道女たちを集め、コミュニティ主導の音楽プラットフォームの力を示す新しいブランドキャンペーンを開始したと報じた。これはエージェンシーパートナーのWieden+Kennedy New Yorkと共に制作した最初のキャンペーンであり、印象的なビジュアルと耳に残る楽曲を組み合わせて、Spotifyの中に生きる現実離れした物語を伝えるものだった。

最初のスポットは音楽を文化的出来事と結びつける。ニュースを席巻する選挙キャンペーンから、『ネバーエンディング・ストーリー』の毛むくじゃらのドラゴン、ファルコールへの根強い愛まで。当初アトレイユを演じ、ファルコールの声を担当したNoah HathawayとAlan Oppenheimerが復帰した。Anonymous ContentのTim Godsallが監督した。

スポットは3月28日月曜日からテレビ、映画館、オンラインで放送開始された。デジタルとOOHでは、ウィリアムズバーグの実物大の手描きファルコール壁画を含め、Spotifyユーザーも非ユーザーも無料で利用できるカスタムプレイリストへ誘導した。用いられた事実には、ファルコールの曲がどこかで少なくとも毎日1回ストリーミングされていること、教皇がロックアルバムを持っていること、Flo Ridaが引っ越しに関するプレイリストに現れ続けていることなどが含まれる。

Spotifyの売りはそのコミュニティであり、キャンペーンはリスナーが実際にストリーミングしているものに基づいている。

ファルコールのような懐かしいカルト的キャラクターは即座の認知を生む。

奇妙なデータ的事実は共有しやすく、短いテレビスポットに合う。

無料のカスタムプレイリストは、非加入者に参加のきっかけを与えた。

自社のデータから最も奇妙な物語を掘り起こすこと。プラットフォームの最も風変わりな視聴事実は、機能一覧よりも優れた広告になる。

LBBは結果を示さず、報道はこのキャンペーンをSpotifyとW+Kニューヨークによる最初のものとして位置づけた。