스파이크 존즈의 투박한 'Praise You' 뮤직비디오가 팝 프로모션 기계를 이긴 방법 (인터뷰)

이 프로모션은 화려한 팝 뮤직비디오의 시대에 차별화되어야 했으며, '플래시 몹'이라는 용어가 문화적 어휘로 자리 잡기 전인 1999년에 제작되었다.

가상의 토런스 커뮤니티 댄스 그룹이 실제 LA 영화관 앞에서 즉흥적으로 선보이는 댄스 공연으로, 로파이 방식으로 촬영되어 어리둥절한 대기 행렬이 공연의 일부가 된다.

당시 30세였던 스파이크 존즈가 분신 리처드 쿠페이 역으로 영화관 밖에서 춤을 춘다. 당황한 경비원이 루틴 도중 붐박스를 끄고, 쿠페이가 그에게 매달리자 경비원이 결국 물러나면서 다시 춤이 이어진다. 실제 군중의 어리둥절함이 공연의 절반을 차지한다.

이 비디오는 전설로 남았고 여전히 울림을 주는 새로운 로파이 제작 방식의 도입에 일조했다. 이 비디오가 앞서 선보인 플래시 몹 형식은 문화적 상징이 되었고, 결국 매끈한 광고 캠페인의 상투적 요소가 되었다.

2023년 8월 Creative Review에 실린 구술 역사에서 노먼 쿡(일명 패트보이 슬림)과 당시 그의 뮤직비디오 커미셔너였던 존 해세이는 30세의 스파이크 존즈가 연출하고 1999년에 처음 공개된 'Praise You'의 제작 과정을 이야기한다. 이는 '플래시 몹'이라는 용어가 문화적 어휘로 자리 잡기 전의 일이다. 두 사람은 자신들이 전통적인 팝 뮤직비디오를 왜 싫어했는지, 그리고 이 프로모션이 어떻게 만들어졌는지 설명한다.

이 프로모션은 존즈의 분신 리처드 쿠페이가 이끄는 가상의 토런스 커뮤니티 댄스 그룹이 LA의 한 영화관 앞에서 즉흥적으로 선보이는 공연을 중심으로 한다. 영화표를 사려고 줄을 서던 어리둥절한 군중은 댄서들만큼이나 공연의 일부가 된다. 중간에 붐박스를 끄고 쿠페이가 매달리자 결국 물러나 혼란스러운 루틴이 다시 이어지게 만든, 눈치채지 못한 경비원도 마찬가지다.

해세이는 커미셔너가 되기 전 쿡의 세입자였으며, 두 사람은 함께 여러 작품을 쌓았다. 여기에는 트락토르의 'Charlie's Angels'에서 영감을 받은 'Ya Mama', 해머 & 통스의 초현실적인 진화를 다룬 'Right Here, Right Now', 로만 코폴라의 '폭파' 접근법을 취한 'Gangster Trippin'', 그리고 탭댄스를 추는 크리스토퍼 워컨과 함께한 존즈의 후속작 'Weapon of Choice'가 포함된다. 두 사람은 'Praise You'가 오늘날까지도 울림을 주는 로파이 제작 방식의 도입에 일조했다고 주장한다.

가장 많이 모방된 뮤직비디오 형식 중 하나인 플래시 몹은 그 단어가 존재하기 전에 만들어진 프로모션으로 거슬러 올라간다.

혼란 자체가 기교다. 실제 구경꾼들과 경비원의 방해는 이 작품의 핵심을 떠받치는 부분이다.

아티스트와 커미셔너가 직접 결정의 궤적을 들려준다. 화려한 프로모션을 싫어한 데서 존즈의 로파이 접근법을 지지하기까지.

제작 가치는 농담의 적이 될 수 있다. 카메라 한 대, 실제 구경꾼들, 경비원의 방해가 안무에 들이는 돈을 이긴다.

이 비디오는 여전히 비디오 문화의 참조점으로 남아 있다. 플래시 몹은 상징이 되었고, Creative Review가 지적하듯 지나치게 매끈한 광고 캠페인의 상투적 요소가 되었으며, 이 비디오가 도입에 일조한 로파이 제작 스타일은 여전히 울림을 준다.