노즈 샵: 오사카의 니치 향수 부티크, 향을 만질 수 있는 소재의 질감으로 표현하다

일본에서 향수를 대중화하기: 향을 접근 가능하고 이해 가능하게 만들고, 인테리어를 통해 향기를 이국적인 것으로 남겨두지 않고 일상에 녹여내기.

보이지 않는 것을 와인을 묘사하듯 설명하기 — 투명한, 부드러운, 날카로운, 거친 — 그런 다음 그 단어들을 철강, 회반죽, 모르타르의 물리적 질감으로 구현하기.

오사카 우메다의 63제곱미터 '감각 상점'으로, 향을 보고, 만지고, 맡고, 이야기할 수 있는 곳 — 언어가 구체적인 소재로 번역되었으며, 가구는 AtMa가 제작. 2021년 일본 최초의 니치 프래그런스 부티크로 완성.

보고된 상업적 수치는 없음. 이 매장은 향을 보고 만질 수 있는 것으로 위치시킨다 — 병보다 어휘가 먼저.

노즈 샵은 전 세계의 독특한 향을 선보이는 일본 최초의 니치 프래그런스 전문 부티크다. 디자인 스튜디오 AtMa와 함께 오사카 매장을 지을 때, 브리프는 문화적 문제에서 출발했다: 향수는 일본의 문화적 맥락과 거리가 멀다고 여겨지므로, 이 카테고리가 접근 가능해질 방법이 필요했다.

AtMa의 접근 방식은 보이지 않는 것을 와인 세계가 맛과 냄새를 묘사하는 방식으로 설명하는 것이었다: 투명하고 맑은 향; 부드럽고 둥근 향; 미끄럽고 가벼운 향; 따뜻함이나 서늘함이 있는 향; 날카롭고 각진 향; 약간 거친 향. 그런 다음 그 묘사어들을 물리적 소재 — 철강, 회반죽, 모르타르 — 로 번역해 향의 질감이 고객이 실제로 만질 수 있는 것이 되도록 했다.

2021년 오사카 우메다에서 완성된 결과물은 스튜디오가 감각 상점이라고 부르는 것으로, 향을 보고, 맡고, 만지고, 이야기할 수 있는 곳이며, 소매를 교육으로 전환해 일본에 향수 문화를 확산하는 것을 목표로 한다.

와인 테이스팅 언어는 고객에게 향을 표현할 단어를 제공해, 위압감을 대화로 바꾼다.

그 단어들을 철강, 회반죽, 모르타르로 구현하면 추상적인 것이 촉각적으로 변한다 — 향의 질감을 느낄 수 있다.

모든 표면이 냄새 맡는 법에 대한 수업 역할을 하므로, 매장 자체가 광고가 결코 할 수 없었던 카테고리 교육을 수행한다.

보이지 않는 것을 팔려면, 사람들이 이미 논의할 줄 아는 무언가의 어휘와 물질성을 부여하라.

이 매장은 2021년에 문을 열었고 2022년 7월 Frameweb에 게재되었으며, 혁신부터 생태사회적 영향까지 모든 Frameweb Award 부문에서 5.7 이상의 점수를 받았다. 보고된 매출 수치는 없다.