Democratizar el perfume en Japón: hacer que el aroma sea accesible y comprensible, y usar el interior para integrar la fragancia en la vida cotidiana en lugar de mantenerla como algo exótico.
La idea
Describir lo invisible como se describe el vino —transparente, suave, punzante, áspero— y luego construir esas palabras como texturas físicas en acero, yeso y mortero.
Una «tienda sensorial» de 63 metros cuadrados en Umeda, Osaka, donde se puede ver, tocar, oler y hablar sobre el aroma: el lenguaje traducido a materiales concretos, con mobiliario de AtMa. Terminada en 2021 como la primera boutique de Japón dedicada a fragancias nicho.
No se reportaron cifras comerciales. La tienda posiciona el aroma como algo que se puede ver y tocar: el vocabulario antes que el frasco.
Nose Shop es la primera boutique de Japón dedicada a las fragancias nicho, con aromas únicos de todo el mundo. Cuando construyó su tienda de Osaka con el estudio de diseño AtMa, el encargo partió de un problema cultural: el perfume se considera alejado del contexto cultural japonés, por lo que la categoría necesitaba una forma de volverse accesible.
El enfoque de AtMa consistió en describir lo invisible como el mundo del vino describe el gusto y el olfato: aroma transparente y claro; aroma suave y redondo; aroma resbaladizo y ligero; aromas con calidez o frescura; un aroma punzante y angular; un aroma ligeramente áspero. Esos descriptores se tradujeron luego a materiales físicos —acero, yeso, mortero— para que las texturas del aroma se convirtieran en algo que los clientes pudieran tocar realmente.
El resultado, terminado en 2021 en Umeda, Osaka, es lo que el estudio llama una tienda sensorial donde se puede ver, oler, tocar y hablar sobre el aroma, con el objetivo de difundir la cultura del perfume en Japón convirtiendo el comercio minorista en educación.
El lenguaje de la cata de vinos da a los clientes palabras para el aroma, transformando la intimidación en conversación.
Fundir esas palabras en acero, yeso y mortero hace tangible lo abstracto: se puede sentir la textura de una fragancia.
Cada superficie funciona a la vez como una lección sobre cómo oler, de modo que la propia tienda hace la educación de la categoría que la publicidad nunca pudo lograr.
Para vender lo invisible, dale el vocabulario y la materialidad de algo que la gente ya sabe cómo discutir.
La tienda abrió en 2021 y fue publicada por Frameweb en julio de 2022, con una puntuación superior a 5,7 en cada categoría de los Frameweb Award, desde la innovación hasta el impacto ecosocial. No se han reportado cifras de ventas.
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Las fuentes
- Nose Shop Osaka Frameweb · frameweb.com ·