Nose Shop：大阪のニッチ香水ブティックが香りを触れられる素材の質感として表現

日本で香水を民主化すること。香りを身近で理解できるものにし、インテリアによってフレグランスを異国的なものとして留めるのではなく日常生活に溶け込ませること。

ワインを描写するように、目に見えないものを表現する——透明、なめらか、鋭い、ざらつき——そしてそれらの言葉を鉄、漆喰、モルタルの物理的な質感として構築する。

大阪・梅田にある63平方メートルの「感覚の店」。香りを見て、触れて、嗅いで、語り合うことができ、言葉が具体的な素材へと翻訳されている。家具はAtMaによるもの。2021年、日本初のニッチフレグランス専門ブティックとして完成した。

商業的な数値の報告はない。この店は香りを、見て触れられるものとして位置づけている——ボトルより先に語彙を。

Nose Shopは、世界各地の個性的な香りを扱う、日本初のニッチフレグランス専門ブティックである。デザインスタジオAtMaとともに大阪店を建設した際、その依頼は文化的な問題から始まった。香水は日本の文化的文脈から遠いものと見なされているため、このカテゴリーには身近になるための方法が必要だった。

AtMaのアプローチは、ワインの世界が味と香りを描写するように、目に見えないものを表現することだった。透明で澄んだ香り、なめらかで丸みのある香り、すべすべした軽い香り、温かさや冷たさを伴う香り、鋭く角のある香り、わずかにざらつく香り。それらの表現はやがて鉄、漆喰、モルタルといった物理的な素材へと翻訳され、香りの質感が顧客にとって実際に触れられるものになった。

2021年に大阪・梅田で完成したその成果は、スタジオが「感覚の店」と呼ぶもので、香りを見て、嗅いで、触れて、語り合うことができ、小売を教育へと変えることで日本に香水文化を広めることを目指している。

ワインのテイスティングの言葉が、顧客に香りを語る語彙を与え、威圧感を会話へと変える。

その言葉を鉄、漆喰、モルタルに鋳込むことで、抽象が触知可能になる——フレグランスの質感を感じることができる。

あらゆる表面が香り方を学ぶ教材を兼ねており、店そのものが、広告には決してできなかったカテゴリー教育を担っている。

目に見えないものを売るには、人々がすでに語り方を知っている何かの語彙と物質性を与えよ。

この店は2021年にオープンし、2022年7月にFramewebで紹介され、イノベーションからエコソーシャルインパクトまでFrameweb Awardの全カテゴリーで5.7を上回る評価を得た。売上数値の報告はない。