Le New York Times fait tenir tout le Times en une minute

Le Times avait besoin d'une plateforme assez large pour son offre groupée, et pas seulement pour sa rédaction, tout en continuant de paraître une marque de journalisme sérieuse.

Partir d'une minute ordinaire, puis montrer comment les produits du NYT aident une personne à jouer, cuisiner, lire, écouter, bouger et comprendre le monde.

Le film principal s'appuyait sur un montage précis, une narration et des fragments de style archivistique diffusés sur les réseaux sociaux, le digital et l'affichage extérieur pour relier l'actualité, les jeux, la cuisine, le sport et l'audio au quotidien.

Creative Review a décrit ce travail comme une campagne déployée sur les réseaux sociaux, le digital et l'affichage extérieur ; les Webby l'ont distinguée en 2026 pour le montage vidéo.

Le New York Times était devenu plus que de l'actualité quotidienne, mais une liste de produits ne constitue pas une idée de marque. Sa plateforme de 2025, It's Your World to Understand, cherchait à faire ressentir l'actualité, les jeux, la cuisine, le sport, l'audio et le style de vie comme une seule relation quotidienne.

La campagne a commencé modestement. Muse by Clios rapportait que le film s'ouvre en attirant l'attention sur « votre minute », puis suit des personnes utilisant le Times à travers le jeu, les recettes, le sport, l'exploration et la découverte du quotidien.

Creative Review décrivait un spot central d'une minute construit à partir de bribes vidéo dynamiques, d'une narration poétique et de séquences de personnes skiant, nageant, cuisinant et lisant, avec l'actualité, les jeux, les mots croisés et l'audio du Times tissés dans la séquence.

Le travail a donné au Times une plateforme d'entreprise flexible plutôt qu'une publicité ponctuelle. Elle a été déployée sur les réseaux sociaux, le digital et l'affichage extérieur, et les Webby Awards ont ensuite inscrit It's Your World to Understand parmi les lauréats Webby 2026 pour le meilleur montage vidéo.

Cela a résolu un problème de marketing d'offre groupée à travers des moments vécus plutôt qu'une liste de fonctionnalités.

La structure de la « une minute » a donné un cadre simple à une grande promesse de marque.

Le montage a permis au journalisme, aux jeux, aux recettes et à l'audio de coexister sans donner l'impression de publicités séparées.

Cela a préservé le sérieux de la marque tout en rendant le portefeuille de produits plus utilisable et plus personnel.

Une histoire d'offre groupée fonctionne mieux lorsqu'elle part de la journée de l'utilisateur, et non du menu des produits. Une minute a fait ressentir de nombreux produits comme une seule habitude.

Le slogan est devenu la plateforme de marque d'entreprise du Times pour 2025, la couverture spécialisée soulignant sa capacité à s'étendre à des produits comme Games et Cooking, suivie d'une reconnaissance aux Webby en 2026.