The Times necesitaba una plataforma lo bastante amplia para su paquete, no solo para su redacción, sin dejar de sentirse como una marca de periodismo serio.
La idea
Empezar con un minuto cualquiera y luego mostrar cómo los productos de NYT ayudan a una persona a jugar, cocinar, leer, escuchar, moverse y entender el mundo.
La película principal utilizó una edición ágil, narración y fragmentos de estilo de archivo en redes sociales, digital y OOH para conectar News, Games, Cooking, deportes y audio con la vida diaria.
Creative Review describió el trabajo como una campaña que se desplegó en redes sociales, digital y OOH; Webby lo reconoció en 2026 por la edición de video.
The New York Times había pasado a ser más que noticias diarias, pero una lista de productos no es una idea de marca. Su plataforma de 2025, It's Your World to Understand, intentó hacer que News, Games, Cooking, deportes, audio y estilo de vida se sintieran como una sola relación diaria.
La campaña comenzó en pequeño. Muse by Clios informó que la película abre llamando la atención sobre «tu minuto» y luego sigue a personas que usan el Times mediante el juego, las recetas, los deportes, la exploración y el descubrimiento cotidiano.
Creative Review describió un spot central de un minuto construido con fragmentos dinámicos de video, narración poética y clips de personas esquiando, nadando, cocinando y leyendo, con noticias, juegos, pasatiempos y audio del Times entrelazados en la secuencia.
El trabajo dio al Times una plataforma empresarial flexible en lugar de un anuncio puntual. Se desplegó en redes sociales, digital y exterior, y más tarde The Webby Awards incluyó It's Your World to Understand como ganador de un Webby 2026 a la mejor edición de video.
Resolvió un problema de marketing de paquete mediante momentos vividos en lugar de una lista de características.
La estructura del «un minuto» dio a una gran promesa de marca un marco sencillo.
La edición permitió que el periodismo, los juegos, las recetas y el audio coexistieran sin sentirse como anuncios separados.
Mantuvo la seriedad de la marca mientras hacía que la cartera de productos se sintiera más útil y personal.
Una historia de paquete funciona mejor cuando parte del día del usuario, no del menú de productos. Un minuto hizo que muchos productos se sintieran como un solo hábito.
La frase se convirtió en la plataforma de marca empresarial del Times para 2025, y la cobertura del sector señaló su capacidad de extenderse a productos como Games y Cooking, con el reconocimiento de Webby llegando después en 2026.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- New campaign shows how the New York Times connects us Creative Review · creativereview.co.uk ·
- 'It's Your World to Understand,' Says New York Times Muse by Clios · musebyclios.com ·