O Times precisava de uma plataforma ampla o suficiente para o seu pacote de produtos, não apenas para sua redação, e que ainda assim soasse como uma marca de jornalismo sério.
A ideia
Começar com um minuto comum e, em seguida, mostrar como os produtos do NYT ajudam uma pessoa a jogar, cozinhar, ler, ouvir, se movimentar e compreender o mundo.
O filme principal usou edição ágil, narração e fragmentos em estilo de arquivo em redes sociais, meios digitais e mídia externa (OOH) para conectar Notícias, Jogos, Culinária, esportes e áudio à vida cotidiana.
A Creative Review descreveu o trabalho como uma campanha lançada em redes sociais, meios digitais e mídia externa; o Webby o reconheceu em 2026 pela edição de vídeo.
Contexto
O New York Times havia se tornado mais do que notícias diárias, mas uma lista de produtos não é uma ideia de marca. Sua plataforma de 2025, It's Your World to Understand, tentou fazer com que Notícias, Jogos, Culinária, esportes, áudio e estilo de vida parecessem uma única relação cotidiana.
A campanha começou pequena. O Muse by Clios relatou que o filme abre chamando a atenção para "o seu minuto" e depois acompanha pessoas usando o Times por meio de brincadeiras, receitas, esportes, exploração e descobertas cotidianas.
A Creative Review descreveu um filme central de um minuto construído a partir de trechos dinâmicos de vídeo, narração poética e clipes de pessoas esquiando, nadando, cozinhando e lendo, com notícias, jogos, quebra-cabeças e áudio do Times entrelaçados na sequência.
O trabalho deu ao Times uma plataforma corporativa flexível, em vez de um anúncio isolado. Foi lançado em redes sociais, meios digitais e mídia externa, e o The Webby Awards posteriormente listou It's Your World to Understand como vencedor do Webby 2026 na categoria Melhor Edição de Vídeo.
Resolveu um problema de marketing de pacote por meio de momentos vividos, em vez de uma lista de recursos.
A estrutura do "um minuto" deu uma moldura simples a uma grande promessa de marca.
A edição permitiu que jornalismo, jogos, receitas e áudio coexistissem sem parecer anúncios separados.
Manteve a seriedade da marca ao mesmo tempo que fez o portfólio de produtos parecer mais utilizável e pessoal.
Uma história de pacote funciona melhor quando parte do dia do usuário, não do menu de produtos. Um minuto fez muitos produtos parecerem um único hábito.
O conceito tornou-se a plataforma corporativa de marca do Times para 2025, com a cobertura do setor observando sua capacidade de se estender por produtos como Jogos e Culinária, seguida pelo reconhecimento do Webby em 2026.
CONFIRA AS EVIDÊNCIAS
As fontes
- New campaign shows how the New York Times connects us Creative Review · creativereview.co.uk ·
- 'It's Your World to Understand,' Says New York Times Muse by Clios · musebyclios.com ·