크로넨부르 1664 블랑, 싱가포르 3D 파사드에서 병을 오트쿠튀르로 연출하다

2025년 4월 14일부터 5월 11일까지 싱가포르 텐 스퀘어를 '병을 예술로(Bottle as art)'로 장악하여, 브랜드의 유쾌하고 프리미엄한 파리지앵 미학을 끌어올리는 것.

상징적인 블루 병을 디자이너 퍼퍼 재킷, 병 실루엣을 닮은 메이크업 파우더의 폭발 등 하이패션 오브제로 렌더링한 3D 빌보드 장악.

이 랜드마크의 디지털 파사드는 3D 빌보드를 활용해 일종의 런웨이로 탈바꿈했으며, 플랜 B 미디어와 크리에이티브 에이전시 상그리얼코프+가 실행하고 아이프로스펙트 싱가포르가 미디어를 맡았다. 비주얼은 맥주를 파리지앵 뿌리에 더 깊이 기대어 럭셔리 패션 오브제로 재해석했다. 2025년 버전은 2024년 첫 '병을 예술로'에 이어 오트쿠튀르에서 영감을 받은 비주얼과 임팩트 높은 도심 설치로 수위를 높였으며, 이는 아시아 전역에서 1664의 프리미엄 라이프스타일 공간으로의 확장의 일환으로, 홍콩 컴플렉스콘에서 첫선을 보인 CLOT '실크 로열' 협업도 포함한다.

아이프로스펙트 싱가포르의 클라이언트 디렉터 리나 수기안토는 3D 효과와 프리미엄 파사드가 브랜드의 격상된 포지셔닝을 생생하게 구현하며 '싱가포르에 파리지앵 풍미를 불어넣었다'고 말했고, 텐 스퀘어는 이런 캠페인이 공공 공간에 활기를 불어넣고 시선을 사로잡으며 지속적인 인상을 남긴다고 밝혔다.

2025년 4월 14일부터 5월 11일까지 크로넨부르 1664 블랑은 '병을 예술로'에서 럭셔리와 라거의 경계를 흐리며, 상징적인 블루 병을 하이패션 선언으로 포지셔닝하는 대담한 옥외 광고로 싱가포르 텐 스퀘어를 장악했다. 이 랜드마크의 디지털 파사드는 3D 빌보드를 사용해 행인을 사로잡고 브랜드의 유쾌하고 프리미엄한 미학을 끌어올리며 일종의 런웨이로 탈바꿈했다.

캠페인은 플랜 B 미디어와 크리에이티브 에이전시 상그리얼코프+와 협력하여 실행되었으며, 미디어는 아이프로스펙트 싱가포르가 맡았다. 디자이너 퍼퍼 재킷부터 병 실루엣 모양의 메이크업 파우더 폭발까지, 비주얼은 맥주를 럭셔리 패션 오브제로 재해석하며 파리지앵 뿌리에 더 깊이 기대었다.

2025년 버전은 같은 이름의 작년 캠페인에 이어 오트쿠튀르에서 영감을 받은 비주얼과 임팩트 높은 도심 설치로 수위를 높였으며, 이는 1664가 아시아 전역에서 프리미엄 라이프스타일 공간으로 확장하는 광범위한 추진의 일환이다. 그해 초 브랜드는 어반 패션 레이블 CLOT과 협업하여 CLOT의 '실크 로열' 패턴을 통해 동서양이 만나는 프렌치 디자인을 융합했으며, 홍콩 컴플렉스콘에서 첫선을 보였다. 아이프로스펙트의 리나 수기안토는 브랜드가 패션, 문화, 도시가 융합하는 대담한 캔버스를 필요로 했으며, 브랜드가 기리는 업계만큼 스타일리시하고 유쾌한 브랜드 개성을 균형 있게 유지해야 했다고 말했다.

맥주 광고는 물량으로 경쟁하지만, 1664 블랑은 미학으로 경쟁하므로 미디어도 패션 캠페인처럼 작동해야 했다.

3D 파사드 설치는 패션 하우스의 예산 없이도 병에 럭셔리 빌보드의 규모와 제작 가치를 부여한다.

패션계와의 인접성(CLOT, 컴플렉스콘)은 병을 오트쿠튀르로 보는 주장을 장식이 아닌 설득력 있는 것으로 만들었다.

텐 스퀘어의 유동인구 많은 위치는 프리미엄 프레이밍을 그것을 구매하는 바로 그 도시 관객 앞에 내세웠다.

프리미엄은 연출의 결정이다. 제품을 오트쿠튀르가 있는 곳, 즉 패션위크 파사드 위에 3D로 배치하면 카테고리의 가격 상한선은 더 이상 적용되지 않는다.

이 장악은 2025년 5월 11일까지 진행되었으며, '병을 예술로'의 2년 연속 실행으로서 CLOT 협업 롤아웃과 함께 1664 블랑의 아시아 프리미엄 라이프스타일 확장을 뒷받침했다.