Kronenbourg 1664 Blanc a fait de sa bouteille une pièce de couture sur une façade 3D à Singapour

Investir Ten Square, à Singapour, avec « Bottle as art », du 14 avril au 11 mai 2025, en rehaussant l'esthétique parisienne ludique et premium de la marque.

Une prise de contrôle par panneau 3D où l'iconique bouteille bleue est rendue comme des objets de haute couture — une doudoune de créateur, une explosion de poudre de maquillage dans sa silhouette.

La façade numérique du monument a été transformée en une sorte de podium au moyen de panneaux 3D, réalisés avec Plan B Media et l'agence créative Sangrealcorp+, avec un volet média assuré par iProspect Singapore. Les visuels réimaginaient la bière comme un objet de mode de luxe, en s'appuyant sur ses racines parisiennes. L'itération 2025 succédait au premier « Bottle as art » de 2024, en élevant les enjeux avec des visuels inspirés de la couture et des emplacements urbains à fort impact, dans le cadre de la poussée plus large de 1664 vers les espaces de style de vie premium à travers l'Asie — dont une collaboration CLOT « Silk Royale » dévoilée à ComplexCon Hong Kong.

Rina Sugianto, directrice de clientèle chez iProspect Singapore, a déclaré que les effets 3D et les façades premium donnaient vie au positionnement élevé de la marque, « insufflant une touche parisienne à Singapour » ; Ten Square a indiqué que des campagnes comme celle-ci dynamisent les espaces publics, attirent les regards et laissent une impression durable.

Du 14 avril au 11 mai 2025, Kronenbourg 1664 Blanc a brouillé les frontières entre luxe et lager avec « Bottle as art », investissant Ten Square à Singapour par une audacieuse campagne hors domicile positionnant son iconique bouteille bleue comme une déclaration de haute couture. La façade numérique du monument a été transformée en une sorte de podium, au moyen de panneaux 3D destinés à capter les passants et à rehausser l'esthétique parisienne ludique et premium de la marque.

La campagne a été réalisée en collaboration avec Plan B Media et l'agence créative Sangrealcorp+, avec un volet média assuré par iProspect Singapore. D'une doudoune de créateur à une explosion de poudre de maquillage en forme de silhouette de bouteille, les visuels réimaginaient la bière comme un objet de mode de luxe, en s'appuyant plus profondément sur ses racines parisiennes.

L'itération 2025 succédait à la campagne de l'année précédente portant le même nom, mais élevait les enjeux avec des visuels inspirés de la couture et des emplacements urbains à fort impact, dans le cadre de la poussée plus large de 1664 vers les espaces de style de vie premium à travers l'Asie — plus tôt cette année-là, la marque s'était associée à la griffe de mode urbaine CLOT, mêlant design oriental et français à travers le motif « Silk Royale » de CLOT, dévoilé à ComplexCon Hong Kong. Rina Sugianto, d'iProspect, a déclaré que la marque avait besoin d'une toile audacieuse où la mode, la culture et la ville convergent, en équilibrant une personnalité de marque aussi élégante et ludique que le secteur qu'elle célèbre.

Les publicités de bière se livrent concurrence sur le volume ; 1664 Blanc se livre concurrence sur l'esthétique, si bien que le média devait se comporter comme une campagne de mode.

Les emplacements sur façade 3D donnent à la bouteille l'échelle et les valeurs de production d'un panneau de luxe sans le budget d'une maison de couture.

La proximité avec le monde de la mode (CLOT, ComplexCon) rendait crédible, plutôt que décorative, l'affirmation de la bouteille comme pièce de couture.

L'emplacement à fort trafic de Ten Square plaçait le cadre premium devant exactement le public urbain qui l'achète.

Le premium est une décision de mise en scène : placez votre pack là où vit la couture — sur une façade de fashion week, en 3D — et le plafond de prix de la catégorie cesse de s'appliquer.

La prise de contrôle s'est déroulée jusqu'au 11 mai 2025, constituant la deuxième année consécutive de « Bottle as art », ancrant la poussée plus large de 1664 Blanc vers le style de vie premium en Asie aux côtés du déploiement de la collaboration CLOT.