아사히, 홍콩 최초로 3D 아나모픽 빌보드를 진행한 첫 주류 브랜드가 되다

아사히의 글로벌 'Beyond Expected' 브랜드 투어를 홍콩에 맞게 현지화하고, 주류 브랜드로서 홍콩 최초의 몰입형 아나모픽 옥외광고를 통해 리뉴얼된 슈퍼드라이를 공개하는 것.

상징적인 캔이 3D 아나모픽 스크린 밖으로 튀어나오게 한다: 6초간의 캔 등장 장면이 15초 브랜드 영상으로 이어지며, 타임스퀘어 위 270도를 장악한다.

덴쓰 인터내셔널 홍콩은 홍콩에서 가장 번화한 지역 중심에 3D 빌보드를 구축했으며, 6초간의 캔 공개 장면으로 시작해 15초 브랜드 영상으로 마무리하고, 270도 전체 옥외광고 장악과 소셜, 웹사이트, 배너, TV에 걸친 O2O 여정으로 둘러쌌다.

캠페인 결과는 보고되지 않았다; 덴쓰 크리에이티브 디렉터 체스터 탕은 3D 빌보드가 '광고의 다음 단계'라고 말했으며, 홍콩에서의 선점이 브랜드로 하여금 제4의 벽을 깨게 했다고 말했다.

2022년 5월, 일본 맥주 브랜드 아사히는 홍콩에서 첫 3D 빌보드를 선보였으며, 이는 덴쓰 인터내셔널이 도시에서 가장 번화한 지역 중심에 제작한 것이다. 아사히는 홍콩에서 이러한 몰입형 아나모픽 옥외광고를 진행한 첫 주류 브랜드였으며, 이는 글로벌 'Beyond Expected' 플랫폼의 확장이었다 — 현대 일본이 선사하는 예상 밖의 경험으로 관객을 이끌기 위한 선언문이다.

3D 광고는 아사히의 상징적인 캔이 6초간 등장하는 장면으로 시작해 15초 브랜드 영상으로 마무리되며, 홍콩에서 가장 인기 있는 쇼핑몰 중 하나인 타임스퀘어 바로 위에서 270도 전체 옥외광고 장악으로 둘러싸인다. 옥외광고 스크린을 보완하는 것으로 소셜 미디어, 웹사이트, 배너, TV의 디지털 콘텐츠를 통해 관객과 소통하는 간소화된 O2O 및 통합 소비자 여정이 있었다.

이번 런칭은 아사히 그룹이 2022년 1월 슈퍼드라이를 리뉴얼한 데 힘입은 것으로 — 1987년 출시 이후 플래그십의 첫 리뉴얼 — 레시피를 조정하고, 로고와 패키지를 매트 및 메탈릭 실버로 재디자인했으며, 맛을 시각화하기 위해 캔 뒷면에 '드라이 커브'를 추가했다. 아사히 맥주 아시아의 아시아 지역 영업 디렉터 도니 호는 이번 활성화가 브랜드가 '행동을 통해 진정으로 Beyond Expected'임을 보여주었다고 말했으며; 덴쓰 크리에이티브 디렉터 체스터 탕은 3D 빌보드가 이미 광고의 다음 단계라고 말했고, 홍콩에서의 선점이 브랜드로 하여금 콘텐츠, 체험, 옥외광고를 융합하게 했다고 말했다.

아나모픽 3D는 당시 홍콩에서 여전히 드물었기에, 첫 주류 브랜드가 그 형식을 뉴스로 내세울 수 있었다.

6초간의 캔 등장 장면은 이 형식의 핵심 강점을 활용한다: 화면을 벗어나는 듯 보이는 물체.

270도 장악은 하나의 이미지를 몰 주변 곳곳에 배치해, 글로벌 플랫폼을 현지 이벤트로 전환했다.

형식 자체가 뉴스가 될 때 글로벌 플랫폼은 현지에서 통한다: 한 시장에서 최초가 되는 것이 미디어를 메시지로 만든다.

출처는 캠페인 결과를 보고하지 않는다; 이 빌보드는 아사히의 세계 순회 슈퍼드라이 리런칭의 홍콩 구간을 표시했으며, 이는 그룹 역사상 최대 광고 투자 중 하나였다.