クローネンブール1664ブラン、シンガポールの3Dファサードでボトルをクチュールに見立てる

2025年4月14日から5月11日まで、シンガポールのテン・スクエアを「ボトル・アズ・アート」で占拠し、ブランドの遊び心あるプレミアムなパリ的美的感覚を高めること。

象徴的な青いボトルをハイファッションのオブジェとして描く3Dビルボードの占拠——デザイナーズのダウンパーカーや、ボトルのシルエットをかたどったメイクアップパウダーの飛散など。

このランドマークのデジタルファサードは、3Dビルボードを用いて一種のランウェイへと変貌した。制作はPlan B MediaとクリエイティブエージェンシーのSangrealcorp+が担当し、メディアはiProspect Singaporeが手がけた。ビジュアルはビールを高級ファッションのオブジェとして再解釈し、そのパリ的ルーツをより深く押し出した。2025年の展開は2024年の最初の「ボトル・アズ・アート」に続くもので、クチュールに着想を得たビジュアルとインパクトの高い都市型配置でさらに水準を引き上げた。これは1664がアジア全域でプレミアムなライフスタイル空間への進出を広げる取り組みの一環であり、香港のComplexConで初公開されたCLOT「Silk Royale」コラボレーションも含まれる。

iProspect Singaporeのクライアントディレクター、リナ・スギアント氏は、3Dエフェクトとプレミアムなファサードがブランドの高められたポジショニングを具現化し、「パリの粋をシンガポールに吹き込んだ」と述べた。テン・スクエアは、このようなキャンペーンが公共空間に活力を与え、人々の注目を集め、長く残る印象を残すと語った。

2025年4月14日から5月11日まで、クローネンブール1664ブランは「ボトル・アズ・アート」で高級品とラガーの境界を曖昧にし、シンガポールのテン・スクエアを占拠する大胆な屋外広告展開で、象徴的な青いボトルをハイファッションのステートメントとして位置づけた。このランドマークのデジタルファサードは一種のランウェイへと変貌し、3Dビルボードで通行人の目を引きつけ、ブランドの遊び心あるプレミアムな美的感覚を高めた。

キャンペーンはPlan B MediaとクリエイティブエージェンシーのSangrealcorp+との協働で実施され、メディアはiProspect Singaporeが担当した。デザイナーズのダウンパーカーから、ボトルのシルエットをかたどったメイクアップパウダーの飛散まで、ビジュアルはビールを高級ファッションのオブジェとして再解釈し、そのパリ的ルーツをより深く押し出した。

2025年の展開は、同じ名称で前年に実施されたキャンペーンに続くもので、クチュールに着想を得たビジュアルとインパクトの高い都市型配置でさらに水準を引き上げた。これは1664がアジア全域でプレミアムなライフスタイル空間への進出を広げる取り組みの一環であり、その年の初めにブランドはアーバンファッションレーベルのCLOTと組み、CLOTの「Silk Royale」パターンを通じて東洋とフレンチのデザインを融合させ、香港のComplexConで初公開した。iProspectのリナ・スギアント氏は、ブランドにはファッション、文化、都市が交差する大胆なキャンバスが必要であり、ブランドが称える業界と同じようにスタイリッシュで遊び心のあるブランドパーソナリティのバランスを取る必要があると述べた。

ビール広告は量で競うが、1664ブランは美意識で競うため、メディアはファッションキャンペーンのように振る舞う必要があった。

3Dファサードの配置は、ファッションハウスの予算なしで、ボトルに高級ビルボードのスケールとプロダクションバリューを与える。

ファッション界との近接性（CLOT、ComplexCon）が、ボトルをクチュールとする主張を装飾ではなく説得力あるものにした。

テン・スクエアの交通量の多い立地は、プレミアムな枠組みを、まさにそれを買う都市型オーディエンスの前に置いた。

プレミアムとは演出上の決断である。自社のパッケージをクチュールが存在する場所——ファッションウィークのファサードに、3Dで——に置けば、カテゴリーの価格上限はもはや当てはまらない。

この占拠は2025年5月11日まで続き、「ボトル・アズ・アート」の2年連続実施として、CLOTコラボレーションの展開と並び、1664ブランのアジアにおけるプレミアムライフスタイル推進を支えた。