Hacerse con Ten Square, Singapur, con 'Bottle as art', del 14 de abril al 11 de mayo de 2025, elevando la estética parisina, lúdica y premium de la marca.
La idea
Una toma de control de una valla publicitaria 3D en la que la icónica botella azul se representa como objetos de alta costura: una chaqueta acolchada de diseñador, una explosión de polvo de maquillaje con su silueta.
La fachada digital del emblemático edificio se transformó en una especie de pasarela mediante vallas publicitarias 3D, ejecutadas con Plan B Media y la agencia creativa Sangrealcorp+, con medios de iProspect Singapore. Las imágenes reimaginaron la cerveza como un objeto de moda de lujo, ahondando en sus raíces parisinas. La iteración de 2025 siguió a la primera 'Bottle as art' de 2024, subiendo la apuesta con imágenes inspiradas en la alta costura y emplazamientos urbanos de alto impacto, como parte del impulso más amplio de 1664 hacia espacios de estilo de vida premium en Asia, incluida una colaboración con CLOT 'Silk Royale' que debutó en ComplexCon Hong Kong.
La directora de clientes de iProspect Singapore, Rina Sugianto, afirmó que los efectos 3D y las fachadas premium dieron vida al posicionamiento elevado de la marca, 'infundiendo el estilo parisino en Singapur'; Ten Square señaló que campañas como esta revitalizan los espacios públicos, llaman la atención y dejan una impresión duradera.
Del 14 de abril al 11 de mayo de 2025, Kronenbourg 1664 Blanc difuminó las fronteras entre el lujo y la cerveza rubia en 'Bottle as art', haciéndose con Ten Square de Singapur mediante una audaz acción de publicidad exterior que posicionaba su icónica botella azul como una declaración de alta costura. La fachada digital del emblemático edificio se transformó en una especie de pasarela, utilizando vallas publicitarias 3D para captar la atención de los transeúntes y elevar la estética parisina, lúdica y premium de la marca.
La campaña se ejecutó en colaboración con Plan B Media y la agencia creativa Sangrealcorp+, con medios de iProspect Singapore. Desde una chaqueta acolchada de diseñador hasta una explosión de polvo de maquillaje con forma de la silueta de la botella, las imágenes reimaginaron la cerveza como un objeto de moda de lujo, ahondando más en sus raíces parisinas.
La iteración de 2025 siguió a la campaña del año anterior bajo el mismo nombre, pero subió la apuesta con imágenes inspiradas en la alta costura y emplazamientos urbanos de alto impacto, como parte del impulso más amplio de 1664 hacia espacios de estilo de vida premium en Asia; a principios de ese año, la marca se asoció con la etiqueta de moda urbana CLOT, fusionando diseño oriental y francés a través del estampado 'Silk Royale' de CLOT, que debutó en ComplexCon Hong Kong. Rina Sugianto, de iProspect, dijo que la marca necesitaba un lienzo audaz donde la moda, la cultura y la ciudad convergieran, equilibrando una personalidad de marca tan elegante y lúdica como el sector al que rinde homenaje.
Los anuncios de cerveza compiten por volumen; 1664 Blanc compite por estética, así que los medios tenían que comportarse como una campaña de moda.
Los emplazamientos en fachadas 3D dan a la botella la escala y los valores de producción de una valla publicitaria de lujo sin el presupuesto de una casa de moda.
La cercanía al mundo de la moda (CLOT, ComplexCon) hizo que la afirmación de la botella como alta costura resultara creíble en lugar de decorativa.
La ubicación de gran afluencia de Ten Square puso el encuadre premium frente exactamente al público urbano que lo compra.
Lo premium es una decisión de puesta en escena: coloca tu envase donde vive la alta costura —en una fachada de semana de la moda, en 3D— y el techo de precios de la categoría deja de aplicarse.
La toma de control se prolongó hasta el 11 de mayo de 2025, como el segundo año consecutivo de 'Bottle as art', anclando el impulso más amplio de 1664 Blanc hacia el estilo de vida premium en Asia junto con el despliegue de la colaboración con CLOT.
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Las fuentes
- Kronenbourg 1664 brings fashion fizz to the streets in bold OOH takeover Marketing-Interactive · marketing-interactive.com ·