キンダー・ジョイの卵のサプライズが『ストレンジャー・シングス』のARパズルとFOOH映像に

『ストレンジャー・シングス』の物語世界と、キンダー・ジョイの包みを開ける儀式、そしてFunko POP!のコレクタブルを、デジタル・体験型・映像を通じて世界中のファンに向けて融合させること。

すべての卵のQRコードが、ヴェクナの祖父時計の中のWebARパズルを開く——閉じ込められたキャラクターを解放し、デジタル報酬を獲得する。

QRコードで起動するモバイルWebARパズルアドベンチャーが、すべての卵の中に隠されている。5本のFOOH映像では、ロンドン、ハリウッド、ピサ、ベルリン、マドリードの名所の上で巨大な卵が割れる。2025年のルッカ・コミックス＆ゲームズでは「自分の力を使え」というテレキネシス自動販売機が稼働し、Fandom.com上のハブは常時公開される。

結果は公表されていない。この施策はデジタル・体験型・映像を通じて世界規模で展開され、Fandomハブはローンチ後もファンが遊び続けられるように設計された。

2025年11月、フェレロのキンダー・ジョイは、Netflixの『ストレンジャー・シングス』およびFunko POP!とのグローバル360°キャンペーンを開始した。制作はUNIT9が担当し、デジタル・体験型・映像の施策を通じて、カルト的人気シリーズのアップサイドダウンを現実世界に引き込むことを目指した。

卵の中のサプライズはインタラクティブになった。すべてのキンダー・ジョイの卵の中にあるQRコードが、ヴェクナの祖父時計を中心に構築されたモバイルWebARパズルアドベンチャーを起動し、ファンはパズルを解いて閉じ込められたキャラクターを解放し、デジタル報酬を獲得する。5本のFOOH映像では、ロンドン、ハリウッド、ピサ、ベルリン、マドリードの名所の上に巨大なキンダー・ジョイの卵が現れ、割れてFunko POP!の『ストレンジャー・シングス』のおもちゃが現れる。

現実世界では、2025年のルッカ・コミックス＆ゲームズのNetflixパビリオンでの施策により、ファンはテレキネシス自動販売機で「自分の力を使って」限定版の卵を手に入れることができ、Fandom.com上のキンダー・ジョイ×『ストレンジャー・シングス』×Funko POP!専用ハブがローンチ後も体験を存続させた。

アイデアは製品そのものの中に生きている。卵のおもちゃの儀式がARゲームになるため、購入のたびにメディアとなる。

FOOHは、国ほどの大きさのキンダーエッグが割れるという一つの視覚的ギャグを、5都市とあらゆるソーシャルフィードに展開する。

ルッカの自動販売機は、番組のプロット装置であるヴェクナのテレキネシスを、実際に列に並ぶ理由へと変える。

常時公開のFandomハブは、キャンペーンをローンチ後もファンコミュニティ自身の領域へと拡張する。

ライセンスIPとの提携は、キャラクターをパッケージに貼るのではなく、製品自身の儀式をアップグレードすることで注目を集める——卵のサプライズがゲームになるのだ。

キャンペーンは2025年11月に世界市場で開始された。フェレロはこれをキンダー・ジョイにとって重要なマイルストーンと呼び、UNIT9はデジタル・体験型・制作技術の見本として位置づけた。成果を示す数値は報告されていない。